街頭巷尾，藥品、醫(yī)療服務(wù)、保健食品、醫(yī)療器械等四類廣告屢見(jiàn)不鮮，內(nèi)容多為不雅、惡俗的廣告，讓人深惡痛絕，如今，這類廣告總算要消停了！從上月開始，我市開展為期一個(gè)月的整治和規(guī)范市區(qū)醫(yī)療廣告的專項(xiàng)行動(dòng)，重拳整治市區(qū)低俗廣告。專項(xiàng)活動(dòng)得到了我市網(wǎng)友們的支持，網(wǎng)友們稱：“盼了好久了！”

      記者在我市民生論壇搜索到，網(wǎng)友們對(duì)于低俗廣告早已深惡痛絕，網(wǎng)友“啤酒瓶”說(shuō)：“公車上的兩性廣告，兩分鐘一播，不讓人惡心誓不罷休。回到家看電視也播，簡(jiǎn)直強(qiáng)奸我的耳朵！強(qiáng)烈要求禁播，還廣大市民一個(gè)寧?kù)o的視聽！”網(wǎng)友“不休”也深受其害，“戶外的很多地方都有無(wú)痛人流、治性病等低俗廣告，最可怕的是，常有人在街頭見(jiàn)人就發(fā)放《××女人》變相醫(yī)療廣告雜志，里面的小故事不堪入目，如果小孩看了怎么辦？”網(wǎng)友 “小面二兩”認(rèn)為，“廣告產(chǎn)業(yè)普遍水平比較低，缺乏創(chuàng)意，就知道直接宣傳產(chǎn)品。其實(shí)廣告也可以做得又美又有效果，那樣的廣告才讓人印象深刻，更能有效地宣傳產(chǎn)品。”據(jù)了解，上月開始，市工商局、市衛(wèi)生局、市文廣新局、市城管局等多部門聯(lián)合開展為期一個(gè)月的整治和規(guī)范市區(qū)醫(yī)療廣告的專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)此，網(wǎng)友“冰凌子”說(shuō)出了大家的心聲，“盼了好久了！”該網(wǎng)友希望“有關(guān)部門要重拳出擊，徹底管一管這種拿惡俗當(dāng)時(shí)尚的營(yíng)銷手段，不要為了所謂的‘經(jīng)濟(jì)效益’，置基本的傳統(tǒng)文化理念和社會(huì)公序良俗于不顧。而作為企業(yè)以及個(gè)人，也應(yīng)該要恪守道德的底線。”

      廣告是商家宣傳自己的重要方式，廣告的目的就是讓更多的人能夠記住某種產(chǎn)品。但廣告能夠讓受眾記住什么，恐怕還是值得思考的問(wèn)題。惡俗的廣告不僅會(huì)讓受眾感到反感，還會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生抵觸情緒，到頭來(lái)，商家自以為絕妙的炒作，帶來(lái)的卻只是負(fù)面的效果，顯然是南轅北轍了。實(shí)際上，商家的廣告宣傳除了要引來(lái)消費(fèi)者的關(guān)注，最終還是要贏得消費(fèi)者對(duì)于該產(chǎn)品或者該品牌的認(rèn)可。只有贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，商家的產(chǎn)品和服務(wù)才有銷路，廣告的最終目的也才得以實(shí)現(xiàn)。那些只靠惡搞出名的商家們，恐怕只會(huì)像惡俗廣告一樣，最終搬起石頭砸了自己的腳。

本報(bào)記者 鄭婷影