專家組一行來到萬綠湖參觀。

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   2011 年以來，河源·巴登養生莊園（原名東江·DD 莊園）、東江源溫泉、康泉十八等一批大項目相繼開工建設，作為全市戰略性支柱產業的生態旅游業，迎來了大井噴、大發展的黃金期。河源旅游業的發展格局也開始從粗放型的觀光游向深度開發的休閑度假游轉變。在這些大項目的帶動和新理念的引領下，一次影響深遠的產業變革，正悄然開始。

 為期兩天的“生態文明與廣東綠谷問策會”上，與會專家們認真地為河源旅游業發展“把脈開方”。而“養生”、“旅居”、“健康經濟綜合體”這些新概念的提出，昭示了河源旅游業未來發展的新方向。

      背景 旅游產業難覓“月亮”

      河源的旅游開發從1995 年開始，始于萬綠湖。自此的10 多年里，各項業態指標一直呈高速增長。到2012 年，全市接待游客總人數達1650萬人次、總收入132億元。

      雖無名山大川，但擁有無可比擬生態優勢的河源，已成為越來越多游客，尤其是珠三角居民“清心養肺”的主要旅游目的地之一。

      然而，隨著旅游市場競爭越發激烈，一些弊端也開始凸顯�！叭�市的旅游景區總體上仍處于較低的層次和水平，存在‘龍頭缺、雷同多、精品少’的現象�！笔新糜尉志珠L鄭日平曾指出，萬綠湖作為我市首批開發的景區，經過10 多年的發展，依然停留在觀光旅游的初步階段，龍頭帶動作用不明顯；而生態旅游、客家文化旅游、溫泉休閑等項目的開發和設置內容都存在一定雷同；此外，生態景區規模小、文化景區內涵低、溫泉景區特色少、紅色景區推動難都是亟待破解的問題。

      有專家在調研后也認為，河源景區同質性高、游線缺乏統籌、景區檔次偏低、接待能力不強。市長彭建文在去年的旅游產業發展大會上對此進行了深入分析，認為目前我市的旅游發展格局是“只見星星不見月亮”，許多好的旅游產品 “養在深閨人未識”。

      對此，市委書記何忠友指出，做大做強河源的旅游業，需要思考兩個問題：一是旅游的新業態是什么？二是河源景區能給游客留下什么印象？

      尋找這兩個問題的答案，將為河源旅游業發展確定新坐標。

      轉型 休閑度假游成市場“新寵”

      早在幾年前，河源旅游產業就開始謀求轉型升級。一方面對現有景區進行升級改造；另一方面確立“大旅游、大產業、大發展”的戰略方針，引進了河源·巴登養生莊園、東江源溫泉、康泉十八等重量級項目落戶。

      依托生態優勢點“綠”成金，河源生態旅游業風生水起，產業發展迎來聚變。雖然這種業態變化尚未完全呈現出來，但其發展趨勢已十分明朗：即從資源的粗放型利用向深度開發轉變，從單純的觀光游向休閑度假游轉變。

      “從市場需求來說，觀光旅游仍有很大的提升空間，但從整體趨勢來說，休閑度假將成為旅游業的主流。”中山大學旅游學院課程教授符文洋說，今后，游客們不會僅滿足于匆忙地走馬觀花，或停留在一夜兩天的旅游方式，反而，選擇生態美地、選擇旅居生活將成為一種生活方式和時尚。

      中山大學旅游學院教授孫九霞也認為，目前，河源的旅游業已從觀光發展到了休閑度假階段，從自然驅動發展到投資拉動階段。

      發展生態度假游，河源有得天獨厚的優勢。華南師大旅游管理系主任甘巧林認為，河源的生態環境十分優越，旅游資源非常豐富，自然景觀和人文景觀交相輝映，加之區位優勢突出，是廣東最適宜發展生態度假游的地方。

      康泉十八等項目的落戶，恰是對上述觀點的很好印證。而它們無論是在產品設置和營銷理念上，都將給河源的旅游發展帶來深遠影響。

      影響 “龍頭”入駐帶來觀念變革

      值得關注的是，這些新的旅游項目在主題定位和產品設計上，均瞄準了同一個方向，即健康養生、休閑旅居。如河源·巴登養生莊園項目設置了一系列養生度假版塊，康泉十八提出把康禾鎮打造成“中國健康產業基地”。在業內人士看來，健康產業將成為未來旅游市場上最大的一塊“蛋糕”。

      符文洋說，有數據顯示，到2015 年，中國的老年人口比例將達到32% 至33%，這是一個巨大的市場。

      具有良好的生態和豐富的溫泉資源，河源，堪稱全省發展健康產業的黃金地區。

      尤為重要的是，將旅游產業與健康產業緊密結合這一模式，為河源旅游業的發展帶來了新思路。

      對一個地區來說，一個大項目的進駐，帶來的不僅是巨額投資的拉動，還有更前沿的技術、更新的規劃建設理念和營銷策略。對正處于轉型期的河源旅游業，這種理念的變革，往往比資金的拉動更具意義。

      以康泉十八項目為例。項目有關負責人說，康泉十八是以養生度假為主功能的旅居地，它具備大眾旅游功能，但絕不是以觀光功能為主的旅游地；提供的是健康生活小鎮的健康生活享受，不是一個單一的游山玩水、走馬觀花的旅游區；提供的是一個具備全方位健康照顧、健康養護的健康經濟綜合體，不是僅僅只有山清水秀居住環境的概念體。

      這些有別于現有景區的營銷理念，無疑將為河源旅游業的轉型升級注入強大動力。

      思考 同質化問題能否避免？

      但一個不容忽視的問題是，幾個龍頭項目均將發展目標定位為“健康養生、休閑度假”，在未來，它們會否重蹈覆轍，陷入同質化、惡性競爭的不良局面？

      著名旅游評論家、廣州尚知咨詢顧問公司總經理勞毅波對此不無擔憂。他說，目前，康泉十八等項目在內容設置上已有雷同，而在營銷宣傳上卻沒有明顯的區別，這讓游客在認知上無法產生明顯的區分。

      但甘巧林認為，隨著我國健康養生、休閑度假市場的成熟擴大，這些項目在一定時間內均有足夠的生存空間。而當項目發展到一定規模后，經營種類自然會出現錯位，因此不用擔心同質化問題，“在臺灣，有很多類似的項目同時存在，它們就互相共存得很好�！�

      東江源項目的有關負責人曾輝認為，避免同質化競爭，就要在項目上尋求差異化。“大家都希望打造一個5A 級景區，但最后誰能成功？”他說，關鍵在于理念上要有大膽突破，想別人不能想，用細節決定成敗。

      符文洋也認為，要在產品設置上具有非常鮮明的差異化，“我們希望整個河源是以休閑度假的‘圣地’這一整體形象對外營銷，但每個項目又各有特色，能滿足不同人群的差異化需求，這樣，每個項目都能取得成功，河源的旅游業也能完成嬗變，獲得大突破�！�

     本報記者 蔣安春 吳志堅