本報訊 據新華網消息，1 月4 日，中國統計信息服務中心大數據研究實驗室聯合新華網、中國質量新聞網發布《2015 年第三季度食用油品牌網絡口碑報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，金龍魚、魯花等食用油品牌在網絡口碑總指數中排名較高，但口碑指數較高的品牌健康度未必就高，金龍魚、魯花等品牌表現尤為明顯。

報告通過對網絡在售的400 多個食用油品牌進行監測研究發現，2015 年第三季度表現活躍的食用油品牌有16 個，包括長壽花、元寶、盈成、鷹嘜、星海湖、西王、融氏、魯花、九三、金龍魚、金浩、胡姬花、福臨門、多力、刀嘜、初萃（排名不分先后）。通過食用油品牌網絡口碑總指數可以看出金龍魚、魯花等品牌口碑指數較高，福臨門、多力等品牌緊隨其后，星海湖、盈成等品牌表現欠佳。

在品牌健康度方面，油質的合格、營養等指標是衡量品牌健康度的重要指標。整體上，食用油品牌健康度指數相差較大，除金龍魚、福臨門、魯花的食用油品牌健康度相對較低外，其余品牌健康度較穩定。

在品牌消費者互動方面，多數品牌非常注重消費者互動度，魯花、多力最為顯著，主要是通過論壇、微博、微信等多渠道與消費者互動；盈成、初萃、星海湖等品牌的消費者互動度極低。

報告口碑指數評價體系是指運用品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度、產品好評度、品牌健康度等6 個維度多方面地對品牌進行評價。在該季度食用油口碑指數構成權重中，企業美譽度、質量認可度和品牌健康度的指標對口碑總指數貢獻率較大，分別為20.70%、19.86%和19.62%；消費者互動度、品牌知名度指數權重構成相近，為13.79%和13.09%；而產品好評度占比最少，為12.93%。

來源：新華網