4K超高清制播團(tuán)隊(duì)、7輛衛(wèi)星車(chē)2輛高清轉(zhuǎn)播車(chē)、5套高清EFP系統(tǒng)，航拍直升機(jī)進(jìn)行直播……中央廣播電視總臺(tái)用最新先進(jìn)的技術(shù)手段，全景展示新時(shí)代開(kāi)放、自信的中國(guó)形象。

11月5日至10日，首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）舉行。澤傳媒監(jiān)測(cè)11月1日至11日移動(dòng)傳播數(shù)據(jù)，并勾勒出總臺(tái)進(jìn)博會(huì)時(shí)間如下移動(dòng)傳播效果圖。

微博傳播熱度：

100場(chǎng)直播獲1.2億次播放

視頻最受“寵”

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)期內(nèi)，總臺(tái)所屬微博平臺(tái)總發(fā)布量為1285條，總互動(dòng)量為63萬(wàn)次。其中互動(dòng)量最高的是11月9日央視新聞中心發(fā)布的“進(jìn)博會(huì)最大展品金牛座“龍門(mén)銑”售出將留在中國(guó)”，達(dá)10萬(wàn)余次，且互動(dòng)量較高的微博均與人工智能、智能家居等智能高端裝備有關(guān)。發(fā)布類型中，短視頻與直播類播放量較高，其中100場(chǎng)直播共獲得了1.2億的播放量。

廣播平臺(tái)也充分利用聲音優(yōu)勢(shì)與線上傳播相結(jié)合，生動(dòng)地傳遞著盛會(huì)的氣象和豐碩的成果。央廣微博平臺(tái)發(fā)布的圖文微博總閱讀量為1218萬(wàn)，視頻類微博總點(diǎn)擊量為4867萬(wàn)。國(guó)際臺(tái)微博平臺(tái)利用40多種語(yǔ)言，聯(lián)合30多個(gè)海外媒體合作伙伴進(jìn)行對(duì)外傳播。由國(guó)際在線發(fā)起的“相約上海進(jìn)博會(huì)”大型線上互動(dòng)活動(dòng)話題閱讀量超1.6億，話題討論量達(dá)到310萬(wàn)。有44個(gè)國(guó)家，200多位政要、商界人士、文體明星參與其中，訪問(wèn)量總計(jì)超過(guò)3億。

總臺(tái)新媒體在此次報(bào)道編排中，分階段、有重點(diǎn)。在11月1日前預(yù)熱階段已發(fā)布報(bào)道1200余篇次，在總臺(tái)自有平臺(tái)總閱讀量達(dá)950萬(wàn)次。隨后，熱門(mén)微博話題#中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)#閱讀量達(dá)3億次，#打卡進(jìn)博會(huì)#閱讀量近1億次。引發(fā)微博平臺(tái)上網(wǎng)友的熱烈關(guān)注，熱評(píng)不斷。

微信傳播熱度：

21時(shí)平均閱讀量屢創(chuàng)高值

新聞中心最會(huì)“推”

微信平臺(tái)上，11月5日發(fā)文量和閱讀量到達(dá)高峰，發(fā)布量為20篇，總閱讀量超26萬(wàn)次。當(dāng)日中央電視臺(tái)新聞中心除1篇“10萬(wàn)+”文章外，題為“小編館主打卡進(jìn)博會(huì)，帶你掃貨無(wú)死角！”的文章閱讀量也達(dá)到8.8萬(wàn)次。

頭條位置文章發(fā)布量占比為58%，但總閱讀量占比達(dá)90%。閱讀量>5,000的文章（共35篇）中，有28篇文章均為頭條位置發(fā)布。頭條位置文章平均閱讀量達(dá)13,986次/篇，而非頭條位置文章平均閱讀量?jī)H為2,148次/篇，差異明顯。可見(jiàn)，重大新聞+頭條位置更能夠引起現(xiàn)象級(jí)傳播。

值得關(guān)注的是，總臺(tái)微信文章在18時(shí)發(fā)文量達(dá)最大值，為19篇；在21時(shí)平均閱讀量達(dá)最大值，為2.6萬(wàn)次/篇，在該時(shí)段除中央電視臺(tái)新聞中心發(fā)布1篇標(biāo)題為“時(shí)政新聞眼｜進(jìn)博會(huì)馬上開(kāi)，習(xí)近平這幾天密集見(jiàn)了誰(shuí)？”的“10萬(wàn)+”文章外，新聞中心發(fā)布的標(biāo)題為“首屆進(jìn)博會(huì)圓滿閉幕！小編舍不得說(shuō)再見(jiàn)”的文章閱讀量達(dá)5.1萬(wàn)次，央廣中國(guó)之聲發(fā)布的標(biāo)題為“【原聲】習(xí)近平：中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)是中國(guó)的，更是世界的”的文章閱讀量達(dá)2.2萬(wàn)次，拉高了該時(shí)段的平均閱讀量。

中央電視臺(tái)新聞中心共發(fā)布3篇“10萬(wàn)+”進(jìn)博會(huì)相關(guān)文章，點(diǎn)贊量達(dá)4,093次。

中央電視臺(tái)新聞中心持續(xù)深入報(bào)道首屆進(jìn)博會(huì)盛況。一方面通過(guò)話題重點(diǎn)聚焦習(xí)近平主席主旨演講、習(xí)近平主席與出席首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人共同巡館等重要活動(dòng)新聞，重點(diǎn)突出、引發(fā)熱烈反響。二是快速跟進(jìn)習(xí)近平主席致辭反響。調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)外多路記者，采訪歐洲、亞洲、非洲、拉美多個(gè)國(guó)家政界人士、專家學(xué)者，展示國(guó)際社會(huì)的高度評(píng)價(jià)。央視新聞新媒體推出“一圖多解”和“金句精摘”融媒體解讀產(chǎn)品，并發(fā)布《上海，世界的“會(huì)客廳”》，集納習(xí)近平主席致辭、全球數(shù)十萬(wàn)參展商采購(gòu)商匯聚上海等視頻和圖片。三是結(jié)合演播室訪談、前方記者直播連線等帶領(lǐng)觀眾探訪展區(qū)，并通過(guò)《數(shù)字進(jìn)博會(huì)》《打卡進(jìn)博會(huì)》等特色節(jié)目與網(wǎng)友積極互動(dòng)。

澤傳媒在監(jiān)測(cè)總臺(tái)多家微信平臺(tái)后也發(fā)現(xiàn)，在二級(jí)屬性分類中，新聞中心、頻道、頻率等都在自有微信平臺(tái)進(jìn)行多次傳播，其中，新聞中心優(yōu)勢(shì)突出：發(fā)文量占比8%，閱讀量占比達(dá)63%。

新聞客戶端傳播熱度：

央視新聞APP總瀏覽量破千萬(wàn)

領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)最吸“睛”

截至11月11日，央視新聞APP共發(fā)布圖文及視頻新聞77條，總瀏覽量為1167萬(wàn)。此次報(bào)道，央視新聞APP利用快訊、微視頻等推進(jìn)報(bào)道熱度，比如將《新聞聯(lián)播》重點(diǎn)關(guān)注的的內(nèi)容制作成快訊、精切系列“獨(dú)家V觀”等產(chǎn)品在新央視新聞APP等新媒體平臺(tái)發(fā)布，引發(fā)了持續(xù)性的報(bào)道熱度。其中瀏覽量最高的為11月4日發(fā)布的視頻“習(xí)近平和彭麗媛歡迎出席首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的各國(guó)貴賓”，獲得51萬(wàn)次瀏覽量；其次是進(jìn)博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天發(fā)布的“【獨(dú)家完整視頻】習(xí)近平出席首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開(kāi)幕式并發(fā)表主旨演講”獲得近51萬(wàn)次的瀏覽量。分析央視新聞APPTOP10的文章類型可知，與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)的時(shí)政類報(bào)道最受關(guān)注，在TOP10中占據(jù)8個(gè)席位。
（來(lái)源：澤傳媒研究院）