南方網(wǎng)紅

    南方名記

    丁建庭工作室出品 
    ■丁建庭

    近日，意大利品牌D&G因?yàn)椤镀鹂瓿燥垺返闹黝}廣告以及隨后設(shè)計(jì)師的不當(dāng)言論，引發(fā)中國(guó)網(wǎng)友的極大不滿。與此同時(shí)，網(wǎng)友又不約而同為央視新聞發(fā)布的一條題為“你真的懂中國(guó)的筷子嗎？”的短視頻點(diǎn)贊。這條視頻通過(guò)一雙雙筷子訴說(shuō)了不同的人生經(jīng)歷和記憶，激發(fā)了人們的情感和文化共鳴。許多人留言稱，“央視的回應(yīng)高級(jí)得讓人想哭”。

    從廣告內(nèi)容到事后回應(yīng)，D&G這一次讓中國(guó)網(wǎng)友的情感很受傷，所以廣大網(wǎng)友憤起斥之。這是國(guó)人情感的一種自然流露，是愛(ài)國(guó)主義的一種表現(xiàn)。但在批評(píng)或者抵制的同時(shí)，我們也要思考D&G為什么會(huì)這樣看待和對(duì)待中國(guó)。從近些年爆發(fā)的對(duì)華不友好事件來(lái)看，像D&G這樣看待和對(duì)待中國(guó)的商家、電視節(jié)目、國(guó)外民眾，并非孤例。從很大程度上說(shuō)，這也是東西方文化沖突和摩擦的體現(xiàn)。究其根源，既有一些機(jī)構(gòu)和民眾別有用心、有意為之的因素，也有西方社會(huì)對(duì)中國(guó)缺乏客觀認(rèn)知、對(duì)中國(guó)文化帶有誤解和偏見(jiàn)的原因。

    這是一個(gè)開(kāi)放融通的時(shí)代，“地球村”居民之間的交流往來(lái)日益頻繁，對(duì)彼此的認(rèn)知也越來(lái)越客觀和深入。但相對(duì)整個(gè)“地球村”的人口基數(shù)而言，不管是走出國(guó)門(mén)的中國(guó)人還是走進(jìn)中國(guó)的外國(guó)人，仍屬于少數(shù)。因?yàn)槿狈χ苯痈杏^體驗(yàn)，一些人的認(rèn)知難免不符實(shí)際，或者以道聽(tīng)途說(shuō)為真相，或者還停留在幾十年前的書(shū)本知識(shí)中。比如，某國(guó)外節(jié)目仍把中國(guó)人描繪為戴斗笠、插發(fā)髻的形象，一些人還認(rèn)為今日中國(guó)仍是改革開(kāi)放前的貧弱狀態(tài)。要消除這種刻板印象，最好的辦法當(dāng)然是讓這些人多來(lái)中國(guó)走一走、看一看，親自體悟中國(guó)的文化魅力和發(fā)展變化。但另一個(gè)方面，也迫切需要我們講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)文化。

    央視此次發(fā)布的短視頻，之所以能引起人們的共鳴，恰恰就在于把中國(guó)故事講生動(dòng)了、把筷子文化講準(zhǔn)確了。古人云：“大音希聲。”相比簡(jiǎn)單的批評(píng)、斥責(zé)甚至謾罵，央視的這條視頻和緩了許多、溫暖了許多，卻也有力了許多、自信了許多。而從傳播的角度來(lái)看，也更容易讓人接受，特別是在潛移默化中了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)的筷子文化和中國(guó)人民的精神風(fēng)貌。或許正是這個(gè)原因，央視在特殊節(jié)點(diǎn)發(fā)布的這條指向明確的視頻，被許多網(wǎng)友視作對(duì)D&G事件的一種“高級(jí)回應(yīng)”。高就高在它抓住了人們的情感共鳴點(diǎn)，它沒(méi)有簡(jiǎn)單告訴你什么是正確的，也沒(méi)有用標(biāo)簽和口號(hào)煽動(dòng)大眾情緒，潤(rùn)物無(wú)聲卻體現(xiàn)了高度的文化自信。這正是我們立足世界民族之林最深沉、最持久的力量源泉。

    講好中國(guó)故事、消除文化偏見(jiàn)，需要多一些這樣的“高級(jí)回應(yīng)”。