中國內地電影票房的逐年飆升，刺激了今年賀歲檔的“井噴”：3個多月內將有50多部新片加入。在千呼萬喚的《三槍拍案驚奇》露面以后，我們可以這樣總結：看上去紅火的賀歲檔，開了個爛頭。

      領跑賀歲檔的幾部大片《花木蘭》、《風云2》、《刺陵》和《三槍》，每個在上映前都炒得觀眾無比興奮，以為來的都是大餐，真等吃著才發現：夾生�？删拖褚郧鞍l生過的那樣，這些成色欠佳的平庸之作票房都在飄紅。只是，再好的票房，都已難再掩蓋華而不實的賀歲檔尷尬癥候。

    它們出了啥問題

    質疑——《三槍》的誠意

    和往常張藝謀的電影備受爭議一樣，賀歲驚悚喜劇片《三槍》同樣受到了來自各界的指責。一向快人快語的洪晃近日在錄制節目時當場表示這部片子侮辱了自己的智商，更不客氣地說：這個片子太下賤。

    觀眾朱女士的看法超越了對《三槍》電影本身的評價。她從張藝謀導演的《英雄》、《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》一路看來，如今已徹底對張藝謀失望。張藝謀每一部商業片的票房都獨占鰲頭，但在朱女士看來，這位名導早已從一位有深度的文化導演蛻變成電影商人，每次電影上映后的褒也好、貶也罷，都成為營銷的一部分，最終以讓觀眾掏錢買票為目的。其實，讓電影不賣錢并不現實，但令人氣憤的是，張藝謀的《三槍》是用一個拼盤式的小品來鍛造自己的賀歲大片，這是一個創作人員“誠意”的問題。

    失望——《花木蘭》的導演

    對比其他幾部已上映的賀歲片，《花木蘭》不算爛，許多女觀眾被感動落淚就是力證。這部馬楚成導演的電影的問題，在于它打出了一個大片的旗號，但最后只露出一片小女人的心跡。這樣的落差，讓一些觀眾難以接受。

    有觀眾表示，《花木蘭》中宏大的戰爭場面、趙薇和陳坤的化學效應都是有色有味有營養的電影食材，可這些食材被一股腦扔進一個爛炒勺，在大師傅猶豫到底該炒還是該燉的時候，這堆優良食材早已爛作一團。

    不擅拍宏大題材的馬楚成，應該為這部電影遭指摘負責。

    無奈——《風云2》的文戲

    由于《風云2》在10個地區同時上映，片方刻意避開了中國內地票房這一敏感數據，向媒體發布的是：首周末亞太10地票房直逼1億。

    沒有人否認《風云2》的特效絢爛奪目。它的劇情可以分成兩部分：上半部以正邪雙方PK為主，下半部則是風云內斗。這兩段的文戲內容都簡單到可以忽略，尤其是后半段風云二人追逐打斗了近一小時，居然沒有任何實質劇情，再愛看武戲、特技的觀眾也難免想抽空打瞌睡。對于文戲零分的說法，導演彭氏兄弟的解釋是：中國內地缺少漫畫《風云》的基礎。天啊，你總不能要求所有人在看電影前先看書吧？

    彭氏兄弟說，《風云2》里沒說的，爭取在《風云3》里補上。我們只能安慰自己：至少這算個好態度。

    無語——《刺陵》的故事

    盡管有周杰倫、林志玲兩大明星撐場，他們的粉絲也全力支持，但《刺陵》的票房還是不如其他幾部賀歲片。

    《刺陵》的劇情應該屬于懸疑奪寶故事，按理說至少不該惹人煩，可很多觀眾看了以后表示，這部故弄玄虛的電影連個起碼完整的故事都沒有，支離破碎到令人無語。甚至有觀眾問出“男主角是誰”的問題。這個我倒是能回答：是周杰倫，您沒看見他在片中扮帥和�？嵴剂硕啻蟮钠�幅嗎？

    有業內人士說，賀歲檔的內涵正悄然變化。中國賀歲檔由馮小剛興起，當時賀歲檔幾乎是優秀影片展示的代名詞。但越來越多的制片方覬覦賀歲檔吸金效應，把片子移至賀歲檔，導致賀歲檔含金量被稀釋。制片方的要求就是票房穩定，于是，古裝戲、明星臉都成了重要元素。

    如今，賀歲片口碑與票房的巨大反差，已讓賀歲片自陷迷途。

    不止它們出問題

    問題1

    誰都愛拍古裝戲

    從《英雄》開始，商業大片就以古裝戲為主。它們中一大部分又看準了武打的吸金能力，甭管啥主題都得找個動作指導來，不少影片除了打就是很炫地打，最多在會打的男人身邊弄一個不痛不癢的女人，然后應付差事地抒一下情。

    《花木蘭》、《三槍》、《風云2》、《孔子》……放眼望去，今年九成賀歲片都是古裝戲，武打似乎成了它們不可分割的搭檔，就連孔子這樣的題材也不忘加入武戲。可古裝+武打的組合還能靈多久是個現實的問題，面對鋪天蓋地而來的古裝武打片，觀眾是否會產生審美疲勞很值得擔憂。

    “今年的電影太雷同了，市場競爭肯定會很激烈。”電影發行商黃先生這樣告訴記者。

    問題2

    宣傳 比電影關鍵

    想在殺聲四起的賀歲檔分杯羹，動靜小了絕對不行。

    這年頭，誰都說自己是大片，怎么吹這個“大”，絕對是門學問。張藝謀帶著《三槍》上了《星光大道》；《花木蘭》在片子之外傳出趙薇嫁人、懷孕的一連串緋聞；其他不知從哪里冒出來的寫手更是多如牛毛，潛伏在各大論壇，為自己的影片鼓噪吶喊，給別人的影片下絆使壞，他們即便被揭發也“大義凜然”。

    大不起來的小制作看準了山寨惡搞的路數，誰出來都號稱惡搞，都自封山寨，頂著名詞裝時髦。它們的夢想不是萬眾期待，而是當第二個《瘋狂的石頭》。偶爾真有贏得觀眾的，立馬變身黑馬，多少也算條新聞。

    問題3

    明星玩人海戰術

    明星是商業片的要素，但電影不是一件漂亮家具，它還需要感情和起碼的內涵。如今片商眼里只有明星這類最直接的利益誘發因素，他們甚至不要求一個完整的故事。

    這樣明星堆積如山的風潮下，連《花木蘭》中趙薇、陳坤、胡軍、房祖名組成的明星陣容都不夠耀眼，《風云2》中的郭富城、鄭伊健、蔡卓妍、謝霆鋒只能算個中等，惟有《十月圍城》這樣集結了甄子丹、范冰冰、李宇春、黎明、謝霆鋒等10多位巨星的電影才敢自詡豪華陣容。

    明星是賣點，但明星并非萬試萬靈。如果每個電影都拿明星當噱頭，那明星就不再是噱頭。當它不再具有吸引力之后，片商又要期待什么成為吸金利器呢？

    問題4

    用票房掩蓋一切

    今年的賀歲檔特別長，足有93天。無論影片質量如何、口碑如何，今年賀歲檔票房豐收已是一個注定的結果�？墒菃栴}隨之而來了：票房能代表一切嗎？

    現在片方應對觀眾質疑的方法很簡單：票房好就說明大家愛看。錯！大錯而特錯！票房是觀眾購票的量化結果，它不代表觀眾坐在電影院里是否罵街，也不代表觀眾離開電影院后是否會后悔，更不代表觀眾來年是否還會傻乎乎地掏錢看同樣主創制作的電影。假如片方對以上問題都無所謂，那么他們就只能等待觀眾期待值嚴重超支直至最終崩盤。

    真到了那天，啥都沒有了。