國家廣電總局近日下發《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》(以下簡稱《通知》)，自2010年1月1日起，所有電視購物短片廣告作為廣告管理，計入廣告播出總量。這一規定避免了電視購物短片在個別電視臺被當做電視節目管理的“擦邊球”問題。

    《通知》指出，新聞、國際等專業頻道和電視購物頻道，不得播出電視購物短片廣告。教育、少兒等專業頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購物短片廣告。上星頻道每天18～24時，不得播出電視購物短片廣告。對于在電視購物頻道播出的居家購物節目，《通知》則明確表示將作為廣播電視節目進行管理。這意味著將加強對此類節目內容的審查把關，此類主持人必須依法持證上崗。《通知》還明確限定嚴禁播出的電視購物短片廣告和居家購物節目，具體包括:介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥產品的，介紹無產品名稱、無生產廠廠名和廠址的產品，介紹幫助人體增高的器械或者內服產品的，介紹植入人體式的或者需專業人士操作的各類醫療器械的，出現人體性器官解剖圖解、動畫演示畫面的，法律、行政法規、規章禁止的其他廣告和節目。

    廣電總局：未經批準的電視購物頻道將禁播

    昨天，廣電總局在官方網站上公布了《關于電視購物頻道建設和管理的意見》，嚴禁擅自開辦電視購物頻道和播出電視購物節目。這是廣電總局在9月份下發《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》后，再次規范電視購物。

    廣電總局在意見中規定，符合條件的電視播出機構，可從現有的自辦頻道中，調整開辦1套購物頻道。已開辦有線數字付費電視購物頻道的電視播出機構，不得再調整開辦購物頻道或新增數字購物頻道。但經廣電總局批準，可將有線數字付費電視購物頻道變更為有線數字電視購物頻道。此外，未開辦購物頻道的電視播出機構，可選擇在1套現有自辦頻道中，開設1個時長不超過5小時的專門購物時段（19：00-21：00除外），連續播出1套經批準的電視購物頻道的節目。

    意見還規定，2010年1月10日起，除經批準開辦的電視購物頻道和經備案的專門購物時段外，其他模擬、數字和付費頻道，一律不得播出電視購物節目。