10月12日23點50分，日照市消防支隊119報警中心接到熱心市民張先生打來的報警電話，稱位于北京路與黃海一路路口的華美酒店發生火災，隨即組織消防官兵前往撲救。據報警市民張先生介紹，當晚事發時他們正路過該地，發現華美酒店四樓外墻冒出火苗，馬上給119消防支隊打電話報警。大約5分鐘左右的時間，火勢迅速從四樓蔓延至八樓，并從樓體的西側蔓延至南側。當時的風力大約在4級左右，火勢越來越大，在20分鐘左右火勢就蔓延至頂樓，墻體上的瓷磚和玻璃等物體經不住高溫的炙烤，不斷的往下墜落。

　　記者在現場了解到，至13日凌晨0點40分左右，依然有至少5名工作人員被困在15樓上，消防支隊官兵得到此消息，馬上組織人力前往15樓救援。

　　據悉，該酒店是日照市區內一家準4星酒店，日照經濟開發區、新市區和港口區的交匯處。開業時間2006年6月，新近裝修時間2009年3月，樓高21層，共有客房總數187間(套)。至凌晨1點30分左右，火勢已經基本撲滅，除部分已經沒有危險的明火點以外，從外部已經看不到樓內有明火火光。

　　截至記者2點50分發稿時，人員傷亡和財產損失情況及起火原因等尚在統計和調查之中。