去年是中國電視劇的一個大年，《潛伏》、《蝸居》、《生死線》幾部有口皆碑的電視劇在國內(nèi)產(chǎn)生了轟動效應(yīng)。然而，去年也是中國電視劇出口最艱難的一年，金融危機影響下，美國、臺灣、日本這些經(jīng)營多年的穩(wěn)定市場遭到經(jīng)濟重創(chuàng)，美國進口量下降了一半以上。雖然，中國國際電視總公司將渠道開拓到中東、歐洲、南非、俄羅斯，從而完成了全年出口任務(wù)，總成交量突破一千萬美元，但前景仍不容樂觀。

    中國國際電視總公司節(jié)目代理部營銷總監(jiān)程春麗認為，兩個因素使得國產(chǎn)影視劇很難得到國外認可。首先是劇情，在歐美市場上，中國電視劇被認為編造痕跡過重，不能反映中國人的現(xiàn)實生活。程春麗說：“歐美人傾向于看到簡單善良人性和故事，他們覺得中國電視劇里的反面人物壞到可怕，故事也太復(fù)雜，他們認為這是編造痕跡過重導(dǎo)致的。”

    而對于有同源文化的東南亞市場來說，雖然劇情接受程度高，但演員外形不夠靚麗成了硬傷。日本和韓國都明確表示中國的演員不夠青春靚麗，青春劇不夠浪漫，演員普遍年齡偏大，反而像胡歌、李光潔、黃曉明這些偶像演員的戲，雖然在國內(nèi)不溫不火，但在出口市場上很有人氣。“韓劇一直在海外行銷很好，除了有政府推動外，推出大批年輕偶像和時尚的外包裝也是關(guān)鍵。”程春麗說。