一張劇照7個廣告

    電視劇中植入廣告已是不新鮮的吸金手段，但昨天網上一個名為“史上最牛廣告植入劇照”的帖子受到熱烈關注。帖子中的劇照出自剛剛殺青的青春劇《佳期如夢》，其中一張劇照植入的廣告高達7個，讓網友情不自禁玩起了“大家來找廣告茬”的游戲。業內人士分析，是廣電總局的“限播令”導致電視劇的植入廣告越來越多。

    電視劇《佳期如夢》上個月在杭州殺青，這部根據暢銷網絡小說改編的電視劇頗受關注。據悉，“史上最牛廣告植入劇照”的廣告植入涵蓋手機、洋酒、食品等品牌，廣告比照片中的演員還要出風頭。據悉，《佳期如夢》的廣告植入高達千萬元，劇集還沒有播出，就已經收回近一半的成本。昨天記者致電《佳期如夢》的劇組人員，對方強調：“我相信廣告不會影響觀眾收看電視劇時的觀感，最后成品一定會讓觀眾看著很舒服。”

    據業內人士分析，在電視劇中增加廣告植入是電視劇制作方對于廣電總局“限播令”的應對之策。“限播令”即各地方衛視晚間黃金時段最多只能連播2集電視劇，此外，其他各時段均有相應限制。這樣一來，各衛視的廣告收益平均下降了一成左右。電視劇制作公司也表示，“限播令”導致電視劇產量減少，那么每部劇集的吸金能力就要提高。由此，在劇中植入廣告以增加收益正好彌補了“限播令”帶來的經濟損失。

    植入式廣告上世紀40年代末發源于美國，國外許多影視劇中都有植入式廣告。近年來熱播的內地電視劇，包括《奮斗》、《丑女無敵》、《蝸居》在內等都有植入廣告。既然經濟利益擺在眼前，植入廣告也是大勢所趨難以抵擋，只是這廣告植入也是個技術活，植得巧妙適當不影響觀眾接受劇情那么也就無可厚非，但過量地大肆植入、大量插入與劇情無關的特寫鏡頭，甚至讓道具搶了角色的風頭這就得不償失了，畢竟只有電視劇本身好看才能得到觀眾關注，只有得到觀眾關注了，這廣告才做得有用。