從目前的電視劇編播來看，有實力的電視臺多采用首輪獨家的形式，即俗稱的“1+x”；針對部分熱門劇，也會采用“2+x”。還有一部分投資大、售價高的電視劇，電視臺會采用4家拼購的方式。但對于觀眾來說，30余家衛(wèi)視在晚間黃金檔時，換來換去都是同一部劇。

    廣電總局電視劇管理司副司長王衛(wèi)平透露，“目前執(zhí)行的規(guī)定是，一部戲不能超過4家同時播出，這是因為當(dāng)年《天龍八部》播出時，17家同時播，顯現(xiàn)出混亂局面。到今天，市場發(fā)展的情況已經(jīng)變了，播出究竟幾家最合理，這是一個問題。有這么一個思路，在做著相關(guān)的調(diào)研工作，并沒有說馬上要出臺。”（沈陽晚報 黃杰）

    新限令獲各方贊成

    這對于廣大電視觀眾來說，絕對是一個利好消息，可以在電視上找到更多的選擇，對此不少觀眾還表示，希望廣電總局能再管嚴(yán)一點，對電視劇二輪播出的衛(wèi)視數(shù)量也加以限制。出人意料的是，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于這一政策，電視臺和制作方也都舉雙手贊成。

    亂象案例1

    不看新《三國》，一個半月可能沒看的

    最近獲得的消息是，高希希的新《三國》將于5月2日同時在安徽、江蘇、天津、重慶四家衛(wèi)視黃金檔同時播出。其實，這對于廣大《三國》觀眾來說，并沒有太大意義，因為不管你選擇哪一個衛(wèi)視看，看到的播出內(nèi)容、播出進(jìn)度都一模一樣。值得一提的是，電視劇的受眾很大一部分是女性觀眾，她們可能更偏愛《大女當(dāng)嫁》式的都市情感劇，在這種播新《三國》的方式下，這些受眾選擇面上就非常窄。一位省級衛(wèi)視的宣傳人員告訴記者，由于新《三國》的影響力放在那里，沒有購買的衛(wèi)視肯定不會在這一時間段拿出好劇來硬碰硬。這就會造成一種很尷尬的局面，如果觀眾在黃金檔不看新《三國》，通過其他電視臺也欣賞不到質(zhì)量較高的電視劇。新《三國》的劇集多達(dá)95集，初定每日播兩集，也就是說在長達(dá)一個半月的時間內(nèi)，觀眾除了這部劇，幾乎難有其他選擇。

    亂象案例2

    范偉一張臉，占了5個臺    

    觀眾對電視劇播出的怨言，還不僅僅是衛(wèi)視首輪爭奪戰(zhàn)。以最近的熱劇《老大的幸福》為例，該劇在央視一套播出之后，獲得了很好的反響。隨后，該劇開始在五家衛(wèi)視進(jìn)行第二輪播出。該劇宣傳人員王小姐告訴記者，按照廣電總局的規(guī)定，電視劇二輪播出，只是不能在黃金時段超過4家衛(wèi)視。因此他們除了賣給江蘇、遼寧、吉林、黑龍江等四家衛(wèi)視之外，還賣給了河北衛(wèi)視，只是河北衛(wèi)視不能在黃金時段播出。

    由此帶來的效應(yīng)是，觀眾在黃金時段打開電視機(jī)，轉(zhuǎn)到上述提到的江蘇、遼寧、吉林、黑龍江四家衛(wèi)視，看到的都是范偉一張臉。就算你不在黃金時段打開電視機(jī)，范偉這張臉還是會通過河北衛(wèi)視找上你。而實際上，真正對該劇非常關(guān)注的觀眾，之前已通過央視一套觀看了該劇。

    亂象案例3

    重播無規(guī)定，會讓你看暈

    除了千人一面，最讓觀眾感到郁悶的是，一人千面。《我的團(tuán)長我的團(tuán)》所衍生出的搶播、多播、三集并兩集混播至今讓許多觀眾心有余悸。觀眾按照傳統(tǒng)的收視習(xí)慣，一個電視劇每天播出兩集，第二天就應(yīng)該收看到后面的兩集。而衛(wèi)視為了搶奪觀眾，利用政策上的漏洞，推出了比如零點檔，提前播出劇集，第二天又重播；或者頭天播放第5集，第二天重播的是前第1、2、3集，即使觀眾鎖定一個電視臺，也可能被編播計劃搞糊涂。江蘇衛(wèi)視的宣傳人員劉宇哲透露，因為廣電總局規(guī)定的是每集電視劇黃金檔播一次，非黃金檔也可以播一次，但是非黃金檔的播出時間和編播安排都由電視臺自己決定。據(jù)記者了解，新《三國》播出時，各家電視臺都會在第二天安排重播，安徽衛(wèi)視宣傳統(tǒng)籌宋瑋告訴記者，幾家衛(wèi)視對重播都沒有具體的約定，各家衛(wèi)視都可根據(jù)實際情況自行安排，她坦言：“如果觀眾沒有固定的收視習(xí)慣，在首播和重播之間切換，可能會看暈。”

    回應(yīng)

    電視臺：我們不希望4家同時播

    對于這一醞釀的限令，安徽電視臺節(jié)目推廣部經(jīng)理俞湘華就告訴記者，從購買電視劇的價格來講，雖然購買電視劇的電視臺減少，勢必會讓電視臺的成本增加，但另一方面，它淘汰了部分競爭對手，讓購買劇集的電視臺的收視率更高，同時也會帶來更高的廣告收益。對于觀眾而言，電視臺的廣告賣得更貴了，廣告反而會變得更少、更精，而不是更多、更濫。實際上，4家同時播，也讓電視臺方面也頗傷腦筋，安徽衛(wèi)視最近就把臺標(biāo)變更成新《三國》臺標(biāo)，其宣傳統(tǒng)籌宋瑋的說法很直接：“安徽衛(wèi)視不缺錢，再貴的劇只要好，我們都可以買，但現(xiàn)在這種四家同時播的方式，讓我們不得不從宣傳包裝上下工夫，去爭取觀眾鎖定安徽衛(wèi)視觀看。”

    制片方：一個電視劇賣兩家就夠了

    《我的團(tuán)長我的團(tuán)》制片人吳毅同樣不認(rèn)同目前一劇多嫁的方式。他理想中的銷售方式，是一個電視劇最多賣兩家。從制片方的角度，他覺得賣4家和賣兩家并無任何影響。但關(guān)鍵的一點，賣兩家意味著每家購買的價格會提高很多，很多電視臺目前雖有這樣的經(jīng)濟(jì)實力，但他們不愿投入，“從根本上講，電視臺購買電視劇方面投入的錢太少了。”他認(rèn)為，一劇二嫁將是未來中國購劇的趨勢，在經(jīng)歷了2008年的制作年、2009年的播出年之后，中國的電視人都應(yīng)該靜下心來，認(rèn)真思考一下，在制作和播出中找到一種合理、科學(xué)的嫁接方式。（重慶晚報記者 巫天旭）

    鏈接

    廣電總局“禁令”摘錄

    2004年，規(guī)定黃金時間不得播放“兇殺暴力涉案劇”、禁止網(wǎng)絡(luò)游戲類節(jié)目播出、“紅色經(jīng)典”不許戲說。

    2006年3月，要求停播地方方言譯制的境外廣播電視節(jié)目。

    2006年8月，下令9月1日起各級電視臺黃金時間不得播出境外動畫片，只準(zhǔn)播出國產(chǎn)動畫片。

    2007年1月，規(guī)定衛(wèi)視黃金檔只能播放主旋律影視作品。

    2007年8月，明令禁止播出整容、變性節(jié)目。

    2007年9月，嚴(yán)禁各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)制作播出低俗、下流和涉及性生活、性藥功能內(nèi)容的節(jié)目。

    2009年3月，禁止情感類節(jié)目使用測謊儀。

    2009年4月，出臺《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，規(guī)定：“未取得許可證的電影、電視劇、動畫片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播”。

    2010年，規(guī)定黃金時間衛(wèi)視每部電視劇只能播兩集。