也許不少影迷都會有這個感覺：歐美日韓的電影海報很多時候都比內地電影海報漂亮抓眼球。一位北京的設計師單先生告訴記者，“內地電影海報沒特征就是最大的特征。總是一堆人頭在畫面上，就是為了告訴觀眾，這片子是誰演的，根本看不出要表達什么。”

單先生表示資金投入直接關系到海報水準，“在我看來，舍不得花錢的人還是多。很多人會說，就照這樣的（模板）給我做，然后就這么點錢。因此一些比較低水平的設計師，就隨便抄抄糊弄了。有的甚至要價幾百一千的海報都在做，這道理很簡單的，他們沒有實力去要高價。但也不乏優秀的設計師，但是很多片方聽到報價的時候就會說‘怎么這么貴啊’。”

記者也采訪了香港美亞娛樂內地宣傳負責人謝小姐，近年來她曾參與《愛得起》、《美麗密令》、《葉問前傳》等多部影片的宣傳發行工作，她也有作為片方的無奈：“它的成本是整部電影宣傳發行的大預算中的一小項。如果這塊的單品成本抬高，就很容易超預算。”同時，謝小姐指出，海報設計在目前的行業內叫價一般來說高檔的是10000元至15000元一款，中檔的就是8000元至10000元左右。

對于“不肯花錢”的說法，她也有所保留，“其實國內的技術和好萊塢相比還是有差距的，這也是我們不會在宣傳單品上花很多錢的一個原因。”

給的時間不充裕

在設計師看來，一張好的電影海報，從接案子到出爐，理想時間是1個月，但是大多數制片方卻希望3天就做出來。單先生覺得這也是設計師的苦衷，“我們不知道人物關系、劇情、素材，又要去想創意，3天時間對設計師來說，連稿紙都做不了的。”在時間不夠的情況下，山寨就成了最好的方法，“比如《赤壁》這種海報，只需要摳摳圖，然后找幾個實習生拼一拼，就出來了。”

此外，制片方和設計師的審美分歧也會導致海報效果變差，單先生說：“大多數制片方負責人都是生于上世紀五六十年代，那個年代制約了美學的發展，往往會出現海報初稿很漂亮，改到最后很難看的現象。但是不會有讀者會去說這是制片方的問題，總是讓設計師背了這個黑鍋。”

沒意識到海報的票房意義

單先生說，盡管如此，但是海報對電影票房的作用和貢獻，很多片方都沒有意識到，“電影觀眾大致可以分ABC三級，A是真正的影迷；B是經常上網搜羅資訊的白領；C就是父母輩、農民工等，他們看電影的選擇就取決于海報。這和買東西一樣，好不好吃，也會先看看包裝。”

他還指出，自己還在影院特別留意過觀影人群，“其實很多人，看電影都是沒有目的的，吃完飯打發時間、約個會等，他們甚至還沒想好看什么電影，就會在影院大廳掃向海報，然后就會有人說‘這個看起來有點意思’、‘這個感覺很粗糙’，”你想，誰愿意花幾十塊錢，去看自己第一眼就沒感覺的電影？有的電影，內容不錯，但是海報濫造，關注的人就會少很多。”

可喜的是，謝小姐表示現在的片方都已經對海報的作用有了認識，“良好的海報設計，肯定能促進票房。它可以傳達片方作為賣主要給觀眾的信息，如果信息傳遞準確到位，就一定能增進人流。就像面包，賣相好的，大家看了就想吃。” 綜合

去影院看電影，面對大廳里那些五光十色的海報，我們通常會看花了眼。究竟看哪部影片呢？有時候可能就取決于海報給我們的感覺。然而，也許很多人不知道，我們之前看過的好多電影海報，竟然是抄襲的國外大片。像《赤壁》就原封不動地移植了《300勇士》海報中的幾處場景，而不少小片子就更是“無法無天”了，《大胃王》中的矮個子潘長江更是搭上了《老爸夏令營》中主演的龐大身軀，不僅身形完全不匹配，制作更是無比粗糙。

最近，剛剛開機的新版《倩女幽魂》，又因海報抄襲《魔獸世界》的概念圖被網友們批判，看來，這海報抄襲可真是娛樂圈的又一大“潛規則”了。那么，到底是什么原因，讓這股抄襲之風越刮越烈呢？