廣電總局停播44條違規(guī)廣告 電視劇頭尾禁放廣告
廣電總局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人指出,這是廣電總局叫停違規(guī)廣告數(shù)量最多、最集中的一次。被禁播的44條違規(guī)電視購(gòu)物短片廣告,涉及手機(jī)、電腦、化妝品、美容產(chǎn)品及投資收藏類商品等,與人民群眾日常生活和合法權(quán)益關(guān)系緊密。這些廣告不同程度存在虛假夸大誤導(dǎo)消費(fèi),使用主持人、新聞報(bào)道形式做宣傳,“叫賣式”推銷或者未標(biāo)注經(jīng)銷企業(yè)名稱、無(wú)退換貨承諾等違規(guī)行為。
該負(fù)責(zé)人稱,這次禁播的違規(guī)廣告數(shù)量如此集中,主要是因?yàn)橐恍⿵V播電視播出機(jī)構(gòu)僥幸攀比、把關(guān)不嚴(yán),一些不良企業(yè)大量購(gòu)買廣告時(shí)段集中投放,致使一些虛假夸大、格調(diào)不高的廣告出現(xiàn)反彈,誤導(dǎo)了消費(fèi)者,引起了社會(huì)反感,亟須整治。
據(jù)介紹,自2010年1月1日《廣播電視廣告播出管理辦法》實(shí)施以來(lái),各級(jí)廣電部門共清理違規(guī)廣告3000余次,核查群眾投訴2600余條,叫停15條違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的廣告,暫停8家播出機(jī)構(gòu)商業(yè)廣告播出,并追究了30位違規(guī)責(zé)任人的責(zé)任。
廣電總局負(fù)責(zé)人表示,管理辦法的實(shí)施基本取得了遏制違規(guī)、提升形象、促進(jìn)發(fā)展的預(yù)期效果,下階段將在這次集中清理違規(guī)電視購(gòu)物短片廣告的基礎(chǔ)上,禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告,禁止用貼片廣告覆蓋演職人員表。同時(shí),建立“黑名單”制度,對(duì)在廣播電視媒體投放虛假違規(guī)廣告的企業(yè)或廣告公司,將通報(bào)全系統(tǒng)禁止接受其投放的任何廣告。對(duì)把關(guān)不嚴(yán),繼續(xù)播出違規(guī)廣告的播出機(jī)構(gòu),將依法查處,并向社會(huì)公開(kāi)曝光。
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