立威廉、周杰倫、馬天宇等偶像明星主演的電影也曾取得了不錯的票房成績

　　楊冪《孤島驚魂》票房驚人 成同類影片營銷樣板 除主角人氣元素外 檔期及影院配合也很重要

　　“孤島”突圍粉絲電影不光拼人氣

　　國產(chǎn)小成本驚悚片《孤島驚魂》，成了今年電影暑期檔率先殺出的黑馬。面對《武俠》、《肩上蝶》等同期強敵，上映一周多收獲5000萬票房，盈利早已不在話下。除此之外，《孤島驚魂》也已經(jīng)創(chuàng)造了國產(chǎn)驚悚片的最高票房紀錄。

　　作為該片女主角，楊冪所帶來的粉絲效應，無疑是《孤島驚魂》低開高走的最主要原因之一。

　　統(tǒng)計歷年票房數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，明星粉絲對票房確實有相當強的拉動作用。

　　記者發(fā)現(xiàn)

　　“孤島”創(chuàng)造“驚魂”票房

　　作為一部投資成本僅400萬元的國產(chǎn)驚悚片，《孤島驚魂》7月8日上映前并沒有受到業(yè)內(nèi)的重視。而首映當日，該片預售票在一小時內(nèi)便宣告售罄，首周末的票房創(chuàng)造了2400萬的好成績，如今總票房更是突破了5000萬大關(guān)，成為今年暑期檔最大的一匹黑馬。《孤島驚魂》的不俗表現(xiàn)讓不少影院經(jīng)理感到有些措手不及。據(jù)了解，在上映初始階段，為滿足超預期的觀影需求，不少影院只得臨時加排放映場次。

　　UME華星國際影城副總劉暉告訴記者，其實每年年底都會有不少國產(chǎn)恐怖片上映，但總票房一般也就一兩千萬，超過3000萬已經(jīng)非常不錯了。劉暉表示，如今《孤島驚魂》的票房能取得5000萬的好成績，女主角楊冪的粉絲起到了不可忽視的帶動作用。

　　狂熱粉絲三天看六遍

　　在豆瓣電影網(wǎng)，《孤島驚魂》僅被網(wǎng)友給出了3.4分的低分，口碑堪稱糟糕。但這樣的電影也能取得票房成功，從一個側(cè)面證明，粉絲效應的力量不可忽視。

　　楊冪僅在新浪微博上便擁有超過700萬粉絲，從留言不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)都是年輕的學生。而記者從影院了解到，目前正在放暑假的中學生也確實是《孤島驚魂》主力觀眾。

　　北京萬達影城總經(jīng)理唐秀霞7月9日去了一趟天津萬達影城，“早上九點多的場次，200多人的放映廳滿場，全是穿著校服的學生，嘴里說的全是楊冪。”她這樣告訴記者。

　　在影迷通過微博自發(fā)組織的“曬票”活動中，有一位楊冪粉絲稱，自己三天一共看了六遍《孤島驚魂》，為的就是支持楊冪。記者發(fā)現(xiàn)，類似的人并不在少數(shù)，隨便聯(lián)系了幾位，無一例外都是中學生。而央視名嘴韓喬生微博里的一句話也表明該片深受年輕人追捧：“我問兒子是否看過這部片子，兒子說我OUT了，他和同學早就看了。”

　　片方證實

　　楊冪粉絲拉動票房走高

　　負責《孤島驚魂》發(fā)行宣傳工作的美亞娛樂中國區(qū)宣傳總監(jiān)謝煬坦言，盡管當初為影片進行宣傳推廣的時候，就著力瞄準了年輕觀眾，但如今取得如此高的票房，還是大大超出了預期。

　　謝煬透露，之所以考慮暑期檔上映，“想的就是讓年輕觀眾在暑假的時候尖叫一下”。為了吸引這個觀影群體，他們特意找來了當紅偶像楊冪擔當女主角。

　　在各地的宣傳活動上，片方都會請楊冪的粉絲到現(xiàn)場助陣，從那時起謝煬就發(fā)現(xiàn)，楊冪的“粉絲效應”確實非常給力。“他們很有組織紀律性和自發(fā)性，也都有能力走到電影院去消費。”謝煬認為，楊冪背后龐大的粉絲團最終起到了拉動票房走高的作用，完成了他們最初的設想。

     數(shù)據(jù)分析

　　粉絲營銷有歷史 多數(shù)片方成贏家

　　記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，其實很多片方一直都在拿“粉絲營銷”的模式做文章。

　　本報對十大當紅偶像明星（排名不分先后）所主演的電影票房與同期上映且成本水平相近的國產(chǎn)片平均票房做對比后發(fā)現(xiàn)，“偶像派”的號召力不容小覷。

　　從數(shù)據(jù)來看，李宇春的號召力最明顯。2009年，李宇春主演的《十月圍城》上映7周，斬獲票房2.9億元，大勝與其同期上映的兩部大片《三槍拍案驚奇》和《孔子》。

　　周杰倫主演的幾部電影都取得了不錯的票房成績，平均每部票房在7000萬左右。其中《大灌籃》在2008年2月上映，同期競爭對手只有1月底上映的《長江七號》（票房1.9億）與之匹敵，而《大灌籃》也取得了1.1億元的成績。

　　不過，粉絲營銷并非屢試不爽。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，胡歌、張杰兩位人氣偶像主演的電影就沒能取得高票房。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，這證明一部電影的票房想取得成功，必然要占據(jù)天時地利人和等多個因素。片方進行粉絲營銷不能“一勺燴”，還是要先對偶像的粉絲群體進行分析，而影片成功的關(guān)鍵，毫無疑問還得看質(zhì)量。

　　偶像派電影票房號召力（單位：萬元）

　　明星 同期上映國產(chǎn)片 偶像明星主演電影 兩者差距

　　平均周票房（成本相近） 平均周票房

　　李宇春 2589.50 4189.60 ＋1600.10

　　楊冪 2189.40 2430.00 ＋240.60

　　周杰倫 1194.20 1340.80 ＋146.60

　　王力宏 1669.42 1780.00 ＋110.58

　　姚晨 1175.90 1281.10 ＋105.20

　　王珞丹 305.13 365.00 ＋59.87

　　馬天宇 297.20 348.33 ＋51.13

　　立威廉 475.60 513.10 ＋37.50

　　胡歌 601.00 302.60 -298.40

　　張杰 620.00 250.00 -370.00

     規(guī)律探尋

　　著名電影人、新影聯(lián)院線總經(jīng)理高軍認為，《孤島驚魂》能夠靠粉絲成功營銷，其實還包含了許多要素，“它的成功具有一定的特殊性”。

　　天時

　　暑期檔占先機

　　高軍表示，楊冪有大量學生粉絲，而暑期檔正好是學生放假的時間，他們有工夫、有興趣看電影，還能帶著家長、同學一起走進影院。設想如果把該片上映檔期提前到五六月份，至少將失去所有中、高考考生，更別提他們的家長。

　　此前一些同樣由當紅偶像主演的電影，之所以票房一般甚至失利，正是由于未能在“天時”上占得先機，以胡歌2008年主演的電影《劍蝶》為例，該片選擇10月上映，胡歌的粉絲團主力——“學生軍”在平時不太可能有時間去電影院。

　　地利

　　排片場次足夠多

　　記者昨天在時光網(wǎng)查詢，如今《孤島驚魂》在北京各影院當天放映的場次達到289場，僅次于《武俠》，位居放映場次亞軍。

　　毫無疑問，如果主流院線經(jīng)理不給《孤島驚魂》排片，粉絲即便天天包場也不可能取得現(xiàn)在的票房成績。如今，國產(chǎn)動畫《魁拔》就正在面臨這樣的窘境，盡管口碑極好，但由于上映場次過少，票房慘淡。

　　因此，地利是小成本電影通過粉絲營銷取得票房成功的另一個要件。

　　人和

　　粉絲契合電影觀眾群

　　有些偶像派明星演電影票房平平，還應該從粉絲契合度的角度上反思。

　　2009年8月，歌手張杰主演了電影《樂火男孩》。不過，張杰并非演員出身，熱愛他的粉絲絕大多數(shù)是被他的歌打動。因此，這位當紅偶像小生的“觸電”并未產(chǎn)生良好的票房效益，平均周票房不過250多萬，低于同期全部電影單周票房平均值。

　　一直以來，電視觀眾的年齡普遍較大，而電影觀眾則多數(shù)是年輕人，構(gòu)成并不重合。楊冪是因為電視劇《宮》徹底火起來的，這部劇是時下流行的“穿越”題材，又在網(wǎng)絡熱播，觀眾多為90后年輕人。“楊冪粉絲恰好也是愛看電影的觀眾！”高軍說。

　　業(yè)內(nèi)預測

　　下一個是《大武生》

　　有了《孤島驚魂》的成功經(jīng)驗，粉絲營銷有望成為小成本電影的票房靈藥。本報綜合分析近期將上映的電影，預測下一部票房火爆的電影有望是由韓庚、吳尊主演的《大武生》。

　　影評人魏君子告訴記者，電影《大武生》8月上映，該片男主角韓庚也是一位以擁有眾多年輕粉絲著稱的超級偶像。該片排片情況尚未明朗，但未上映便話題不斷，有可能創(chuàng)造票房佳績。

　　而李宇春與李連杰、陳坤合作的電影《龍門飛甲》預計將在今年年底上映，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，僅憑“玉米”的支持，該片的票房就會“很好看”。