立威廉、周杰倫、馬天宇等偶像明星主演的電影也曾取得了不錯的票房成績

　　楊冪《孤島驚魂》票房驚人 成同類影片營銷樣板 除主角人氣元素外 檔期及影院配合也很重要

　　“孤島”突圍粉絲電影不光拼人氣

　　國產小成本驚悚片《孤島驚魂》，成了今年電影暑期檔率先殺出的黑馬。面對《武俠》、《肩上蝶》等同期強敵，上映一周多收獲5000萬票房，盈利早已不在話下。除此之外，《孤島驚魂》也已經創造了國產驚悚片的最高票房紀錄。

　　作為該片女主角，楊冪所帶來的粉絲效應，無疑是《孤島驚魂》低開高走的最主要原因之一。

　　統計歷年票房數據發現，明星粉絲對票房確實有相當強的拉動作用。

　　記者發現

　　“孤島”創造“驚魂”票房

　　作為一部投資成本僅400萬元的國產驚悚片，《孤島驚魂》7月8日上映前并沒有受到業內的重視。而首映當日，該片預售票在一小時內便宣告售罄，首周末的票房創造了2400萬的好成績，如今總票房更是突破了5000萬大關，成為今年暑期檔最大的一匹黑馬。《孤島驚魂》的不俗表現讓不少影院經理感到有些措手不及。據了解，在上映初始階段，為滿足超預期的觀影需求，不少影院只得臨時加排放映場次。

　　UME華星國際影城副總劉暉告訴記者，其實每年年底都會有不少國產恐怖片上映，但總票房一般也就一兩千萬，超過3000萬已經非常不錯了。劉暉表示，如今《孤島驚魂》的票房能取得5000萬的好成績，女主角楊冪的粉絲起到了不可忽視的帶動作用。

　　狂熱粉絲三天看六遍

　　在豆瓣電影網，《孤島驚魂》僅被網友給出了3.4分的低分，口碑堪稱糟糕。但這樣的電影也能取得票房成功，從一個側面證明，粉絲效應的力量不可忽視。

　　楊冪僅在新浪微博上便擁有超過700萬粉絲，從留言不難發現，大多數都是年輕的學生。而記者從影院了解到，目前正在放暑假的中學生也確實是《孤島驚魂》主力觀眾。

　　北京萬達影城總經理唐秀霞7月9日去了一趟天津萬達影城，“早上九點多的場次，200多人的放映廳滿場，全是穿著校服的學生，嘴里說的全是楊冪。”她這樣告訴記者。

　　在影迷通過微博自發組織的“曬票”活動中，有一位楊冪粉絲稱，自己三天一共看了六遍《孤島驚魂》，為的就是支持楊冪。記者發現，類似的人并不在少數，隨便聯系了幾位，無一例外都是中學生。而央視名嘴韓喬生微博里的一句話也表明該片深受年輕人追捧：“我問兒子是否看過這部片子，兒子說我OUT了，他和同學早就看了。”

　　片方證實

　　楊冪粉絲拉動票房走高

　　負責《孤島驚魂》發行宣傳工作的美亞娛樂中國區宣傳總監謝煬坦言，盡管當初為影片進行宣傳推廣的時候，就著力瞄準了年輕觀眾，但如今取得如此高的票房，還是大大超出了預期。

　　謝煬透露，之所以考慮暑期檔上映，“想的就是讓年輕觀眾在暑假的時候尖叫一下”。為了吸引這個觀影群體，他們特意找來了當紅偶像楊冪擔當女主角。

　　在各地的宣傳活動上，片方都會請楊冪的粉絲到現場助陣，從那時起謝煬就發現，楊冪的“粉絲效應”確實非常給力。“他們很有組織紀律性和自發性，也都有能力走到電影院去消費。”謝煬認為，楊冪背后龐大的粉絲團最終起到了拉動票房走高的作用，完成了他們最初的設想。

     數據分析

　　粉絲營銷有歷史 多數片方成贏家

　　記者調查后發現，其實很多片方一直都在拿“粉絲營銷”的模式做文章。

　　本報對十大當紅偶像明星（排名不分先后）所主演的電影票房與同期上映且成本水平相近的國產片平均票房做對比后發現，“偶像派”的號召力不容小覷。

　　從數據來看，李宇春的號召力最明顯。2009年，李宇春主演的《十月圍城》上映7周，斬獲票房2.9億元，大勝與其同期上映的兩部大片《三槍拍案驚奇》和《孔子》。

　　周杰倫主演的幾部電影都取得了不錯的票房成績，平均每部票房在7000萬左右。其中《大灌籃》在2008年2月上映，同期競爭對手只有1月底上映的《長江七號》（票房1.9億）與之匹敵，而《大灌籃》也取得了1.1億元的成績。

　　不過，粉絲營銷并非屢試不爽。數據統計顯示，胡歌、張杰兩位人氣偶像主演的電影就沒能取得高票房。

　　業內人士分析，這證明一部電影的票房想取得成功，必然要占據天時地利人和等多個因素。片方進行粉絲營銷不能“一勺燴”，還是要先對偶像的粉絲群體進行分析，而影片成功的關鍵，毫無疑問還得看質量。

　　偶像派電影票房號召力（單位：萬元）

　　明星 同期上映國產片 偶像明星主演電影 兩者差距

　　平均周票房（成本相近） 平均周票房

　　李宇春 2589.50 4189.60 ＋1600.10

　　楊冪 2189.40 2430.00 ＋240.60

　　周杰倫 1194.20 1340.80 ＋146.60

　　王力宏 1669.42 1780.00 ＋110.58

　　姚晨 1175.90 1281.10 ＋105.20

　　王珞丹 305.13 365.00 ＋59.87

　　馬天宇 297.20 348.33 ＋51.13

　　立威廉 475.60 513.10 ＋37.50

　　胡歌 601.00 302.60 -298.40

　　張杰 620.00 250.00 -370.00

     規律探尋

　　著名電影人、新影聯院線總經理高軍認為，《孤島驚魂》能夠靠粉絲成功營銷，其實還包含了許多要素，“它的成功具有一定的特殊性”。

　　天時

　　暑期檔占先機

　　高軍表示，楊冪有大量學生粉絲，而暑期檔正好是學生放假的時間，他們有工夫、有興趣看電影，還能帶著家長、同學一起走進影院。設想如果把該片上映檔期提前到五六月份，至少將失去所有中、高考考生，更別提他們的家長。

　　此前一些同樣由當紅偶像主演的電影，之所以票房一般甚至失利，正是由于未能在“天時”上占得先機，以胡歌2008年主演的電影《劍蝶》為例，該片選擇10月上映，胡歌的粉絲團主力——“學生軍”在平時不太可能有時間去電影院。

　　地利

　　排片場次足夠多

　　記者昨天在時光網查詢，如今《孤島驚魂》在北京各影院當天放映的場次達到289場，僅次于《武俠》，位居放映場次亞軍。

　　毫無疑問，如果主流院線經理不給《孤島驚魂》排片，粉絲即便天天包場也不可能取得現在的票房成績。如今，國產動畫《魁拔》就正在面臨這樣的窘境，盡管口碑極好，但由于上映場次過少，票房慘淡。

　　因此，地利是小成本電影通過粉絲營銷取得票房成功的另一個要件。

　　人和

　　粉絲契合電影觀眾群

　　有些偶像派明星演電影票房平平，還應該從粉絲契合度的角度上反思。

　　2009年8月，歌手張杰主演了電影《樂火男孩》。不過，張杰并非演員出身，熱愛他的粉絲絕大多數是被他的歌打動。因此，這位當紅偶像小生的“觸電”并未產生良好的票房效益，平均周票房不過250多萬，低于同期全部電影單周票房平均值。

　　一直以來，電視觀眾的年齡普遍較大，而電影觀眾則多數是年輕人，構成并不重合。楊冪是因為電視劇《宮》徹底火起來的，這部劇是時下流行的“穿越”題材，又在網絡熱播，觀眾多為90后年輕人。“楊冪粉絲恰好也是愛看電影的觀眾！”高軍說。

　　業內預測

　　下一個是《大武生》

　　有了《孤島驚魂》的成功經驗，粉絲營銷有望成為小成本電影的票房靈藥。本報綜合分析近期將上映的電影，預測下一部票房火爆的電影有望是由韓庚、吳尊主演的《大武生》。

　　影評人魏君子告訴記者，電影《大武生》8月上映，該片男主角韓庚也是一位以擁有眾多年輕粉絲著稱的超級偶像。該片排片情況尚未明朗，但未上映便話題不斷，有可能創造票房佳績。

　　而李宇春與李連杰、陳坤合作的電影《龍門飛甲》預計將在今年年底上映，業內人士普遍認為，僅憑“玉米”的支持，該片的票房就會“很好看”。