經歷了暑期檔的票房井噴之后，國內電影市場一直疲軟，新建電影院、新增銀幕數飛速增長，但觀眾人次卻一直沒有跟上腳步。國慶檔是歷年的“票房糧倉”，今年雖說有成龍、李連杰、李冰冰、鄧超孫儷夫婦、蔡卓妍、黃圣依等眾多明星撐場，部部號稱大制作，票房陸續過億。但無論是從影片質量、觀眾口碑、業內觀點還是整體票房成績來看，都差強人意，難言掀起了一個觀影熱潮。電影業內人士也開始呼吁，國產影片別再迷信檔期，一味消費歷史，熱衷于炒作電影以外的新聞，而要更注重內容制作，別把好不容易爭取回來的觀眾又嚇跑了。

　　短短國慶7天

　　《白蛇》《畫壁》高調過億

　　今年有11部新片加入國慶黃金檔混戰，兩部同類型魔幻影片《白蛇傳說》、《畫壁》狹路相逢，票房之爭口水之戰成為焦點。兩部影片故事題材均有一定觀眾基礎，外加明星陣容、視覺特效打造、有力宣傳等因素，占據了國慶檔7成的票房，截至10月2日，上映時間多一天的《白蛇傳說》略勝一籌，以7620萬元奪冠，《畫壁》以5790萬元居第二，成龍、李冰冰主演的《辛亥革命》累計3540萬元排名第三。大假結束，兩部影片的片方都高調宣布影票票房過億。由李連杰、黃圣依主演的《白蛇傳說》號稱票房6天過億，而由鄧超、孫儷情侶檔領銜的《畫壁》則透露自10月3日起實現票房高漲，以1500萬元位列單日票房冠軍。兩片可謂“廝殺”激烈，有院線對記者證實稱《畫壁》確實從3日起開始反彈，但兩部片子的票房差距不大。不過如今的國內電影市場，票房過億早已不是新聞，而且兩部影片并未展現絕對的統治力，也無力帶動整個市場掀起觀影熱潮。由房祖名主演的《李獻計歷險記》改編自2009年風靡一時的網絡動畫短片，很受“80后”年輕人追捧。雖然電影口碑不錯，在豆瓣網、時光網上的影迷評分成績都達到了“優良”，但由于宣傳成本顯然不如“大制作”給力，低調上映，各大影院排片不多，票房平平。

　　票房平淡口水不斷

　　面對指責，有人憤怒有人從容

　　《白蛇》《畫壁》兩片因題材相近、觀眾群體相似等因素，自上映以來，雙方宣傳攻勢此消彼長，戰火不斷，而影片質量又備受爭議，褒貶不一。兩部影片上映后批評聲不斷。有評論文章認為，《白蛇傳說》“只有特技，沒有故事”。對此，《白蛇》出品人楊子通過微博回應：“海外發行給力，成本回2/3，國內過億就賺，博納于總說現在已近1.5億，博納又保底3億，再加上網絡、電視版權，《白蛇》已大賺！我做電影目標很簡單：通過博觀眾一樂而賺錢，讓觀眾覺得值回票價就足矣！”針對微博上某“吐槽”馬甲猛抖《白蛇傳說》在威尼斯電影節展映時被評論認為“影片很爛”、上映前“花錢買好評”等“猛料”，楊子更是憤怒表示這均是“造謠”：“被我知道是誰，肯定要扇他兩個耳刮子。 ”

　　而另一部古裝大片《畫壁》的口碑更差，有不少觀眾都認為這部打著魔幻大片旗號的電影其實是“喜劇片”，鄧超離開萬花林后孫儷的獨白，曾志偉出場牽手閆妮等橋段更引發不少笑場。相比楊子，該片導演陳嘉上反應相對低調，他稱負面評論是他“工作要面對的一部分”：“被人往臉上潑黑水，但還是要考驗自己，決不拉黑。”在微博上，陳嘉上稱：“讓人愿意花錢花時間花精神去打擊，我多欣慰。我不過拍了一部有人喜愛的電影，不喜歡的人不用太大反應。如果不理解其他人為什么被感動，請不要光懂罵人腦殘。沒有電影是完美的，我的更甚，地攤水平，只會更努力。”

　　觀眾人次更揪心

　　絕對票房值難言理想

　　“票價越來越貴，電影越拍越爛，宣傳越搞越大，這看的人卻是越來越少……”這是一位觀眾在今年國慶檔后的感慨。業內人士表示，與去年國慶檔，張藝謀的《山楂樹之戀》、劉偉強的《精武風云·陳真》、徐克的《狄仁杰之通天帝國》、吳宇森監制的《劍雨》4部大片決戰相比，今年國慶檔上映影片的號召力實在遜色不少，類型也過于單一，缺乏亮點，這也導致了整個國慶檔“蛋糕”無法做大。兩部影片無論誰票房“奪冠”，絕對票房值都難言理想。

　　著名影評人張小北就認為，剛剛過去的國慶檔給中國電影敲響了警鐘，在銀幕數大幅增加和票價漲價的前提下，國內總票房居然沒有增長，說明我們的觀影人次在急劇下降。“國產電影如何將觀眾重新吸引回影院，是需要所有從業者必須馬上引起警惕和重視的事情了！一旦陣地失守，再想奪回來代價就太大了！”

　　專家表示，近年來中國電影市場飛速發展，但中國電影的娛樂化傾向不僅沒有剎車跡象，反而愈演愈烈；被過度消費的歷史和愛情僅僅滿足于被消費本身，它們與心靈絕緣，與情感無關，更與靈魂無涉。越來越多的國產大片迷信檔期，迷信炒作宣傳，而恰恰在制作和創意上花費功夫不夠，而內容才是不折不扣的王道。著名導演何平則認為：年輕人剛剛要冒頭又趕上市場萎縮，初見低迷。電影界的資本大鱷們投產什么樣的項目真要反思一下了。