《大武生》高開低走引發制片人指責，“粉絲電影”再成爭議焦點 。

　　作為好萊塢著名制片人和金牌推手，安德魯·摩根參與的幾部電影《百萬寶貝》、《精武門》、《如果·愛》都獲得了巨大的成功。但近日他在接受媒體采訪時表示，《大武生》是其第一部投資虧本的電影。并直言，影片被定義為“粉絲電影”以及高曉松經驗不足是影片票房慘敗的原因。盡管高曉松的經紀人拒絕對此發表評論，但“粉絲電影”這個概念因為這番指責再次被推向風口浪尖。而博納影業宣傳總監則明確表示：粉絲對于明星的狂熱，并不代表他的購買力……

　　名詞解釋

　　粉絲電影 電影界對于一種新類型片的稱呼，簡言之，即迎合某偶像粉絲而拍的電影，只對特定人群有著非看不可的意義。其關鍵在于消費“粉絲”，意在通過口碑，達到病毒營銷的效果。楊冪(微博)主演的電影《孤島驚魂》400萬投資收獲5000萬票房，成為“粉絲電影”的經典案例。《大武生》在上映當天雖創造了神話，但10天后收獲4200萬的票房，被認為差強人意。

　　高開低走

　　把受眾定義為粉絲，制片人很失望

　　《大武生》制片人安德魯·摩根日前在接受采訪時表示，“我在中國12年，第一次遇到這樣的情況。在宣傳過程中，怎樣來定義這個影片非常關鍵，宣傳方把受眾都定義成了粉絲們，這個大前提給大家帶來的就是失望。”摩根直言，連他自己都看不懂《大武生》，因為為了配合宣傳方，有3個關鍵的情節點在后期都被剪掉了。對于制片人摩根的指責，負責《大武生》宣傳的星空大地影視公司制作總監劉然等在微博上也予以了回復，他指出《大武生》的宣傳也被業界認可，不存在問題。同時更有網友“琳琳孔”表示，摩根并未給《大武生》投過資，國內票房也跟他沒有關系。對于高曉松“經驗不足”的指責。本報記者聯系了高曉松經紀人，對方以不合適發表觀點為由掛斷了電話。

　　業內觀點

　　票房的決定因素是過硬的質量

　　《大武生》的票房問題似乎并不能歸咎為“粉絲電影”之惑。“粉絲是電影成功的因素，但不是決定因素。粉絲能帶動多少關注度和消費度，也是值得商榷的。粉絲是我們做電影考慮的一個因素，但不是決定因素，不用把它夸大。”博納影業宣傳總監趙鵬(微博)分析稱，“‘粉絲電影’在邏輯上就是不對的。粉絲對明星的狂熱，并不代表他的購買力。”

　　“比如當年的《霸王別姬》，鞏俐和張國榮都很厲害。我們做片子，只是把他們很好的排列組合，并不是為了一個張國榮而去拍一部片子，那就錯了。”趙鵬說，“為某某量身定做，我們媒體上可以這么說。但拍電影是不能這么做。如果以‘粉絲電影’的概念去影響你的創作和營銷思路，那肯定是有問題的。”

　　對比 與此同時，一部純粹的粉絲電影《五月天追夢3DNA》卻獲得了粉絲的認可。截至10月7日，累計票房2430萬元。五月天粉絲“雪糕”表示，粉絲包場為該片起到了好的作用。但同時也承認“從電影角度來說，劇情上有些不太好。對我們而言更像是一場演唱會。我們能知道前3天的票房效果，但接下來吸引普通觀眾來看，就要求這個片子本身很好看。”粉絲，作為一種營銷手段，《大武生》前幾天的神話已經見證。但獲得預期的票房與口碑，顯然靠的是電影，而不僅是粉絲。