“20 個贊贈送國際島海南五天四晚雙人游，30 個贊贈送七彩云南六天五夜雙人游……”集夠一定數量的“贊”就能去旅游，這究竟是天上掉餡餅，還是另有玄機呢？記者調查發現，這種集“贊”免費旅游是典型的零負團費形式，建議市民看清條款，理性消費。(詳見5 月7 日A3 版報道)

     有道是“天下沒有免費的午餐”，現實中，因為垂涎免費午餐，一時貪圖小便宜而上當受騙的教訓，的確屢見不鮮。如此看來，只需微信集“贊”，便能換取價格不菲的免費旅游，如此“天上掉餡餅”的好事兒，或多或少也閃爍著“免費午餐”的可疑魅影，以為撿了便宜的微信用戶，似乎也只能為自己的“天真”承受相應的代價。微信集“贊”換免費旅游活動，實為一出虛假宣傳、強制購物的騙局，但卻由微信用戶來承擔后果，有失公平。

     從某種意義上說，“集贊”是對社交媒體用戶營銷與傳播能力的發掘與利用，在“集贊”活動中獲得了營銷推廣效益的商家，顯然應當支付相應的營銷成本。同樣的，如果在社交媒體上開展營銷活動，但卻對承諾的營銷成本不予兌現，甚至玩轉各種貓膩，不僅已是一種公然的違約行為，甚至與在媒體上做廣告拒不支付廣告費屬同一性質。所以，對于這種社交媒體營銷中的虛假宣傳甚至欺詐行為，需要以規則和契約的方式加以約束和遏制。

鄭婷影