報(bào)告顯示今年前三季度網(wǎng)絡(luò)直播景氣度持續(xù)上揚(yáng)

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據(jù)北京晨報(bào)消息，2016 年炙手可熱的 直播行業(yè)經(jīng)歷了野蠻式的爆發(fā)增長，也迎來 了政策上的最嚴(yán)監(jiān)管，對于直播行業(yè)而言， 洗牌從未停止而且會愈加激烈，從業(yè)者們又 該何去何從？

政策收緊

網(wǎng)絡(luò)直播迎最嚴(yán)監(jiān)管

有數(shù)據(jù)顯示截至今年6 月份，網(wǎng)絡(luò)直播 用戶規(guī)模達(dá)到3.25 億,占網(wǎng)民總體的45.8%。 直播平臺的數(shù)量更是快速增長早已超過了 200 家。瘋狂的發(fā)展也造成了直播平臺內(nèi)容 的良莠不齊，低俗化問題頻現(xiàn)。

12 月1 日，由國家網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián) 網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》）正 式開始施行。據(jù)北京市網(wǎng)信辦介紹，自《規(guī) 定》正式施行以來，北京市網(wǎng)信辦對屬地直 播類網(wǎng)站在從事互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)中存在的 大量違法違規(guī)行為提出嚴(yán)厲批評，并責(zé)令網(wǎng) 站限期予以整改，截至12 月6 日北京屬地直 播網(wǎng)站已封停數(shù)千個(gè)違規(guī)賬號，并下線或關(guān) 閉數(shù)千個(gè)違規(guī)節(jié)目。我們從中不難看出國 家層面對于直播行業(yè)大力監(jiān)管的決心。

花椒直播副總裁郭鶴表示：“經(jīng)過1 年的 飛速發(fā)展，直播行業(yè)無論在用戶接受度還是 商業(yè)模式上，都已經(jīng)到了需要規(guī)范的時(shí)候。 該規(guī)定的及時(shí)發(fā)布讓行業(yè)保持健康可持續(xù) 發(fā)展，規(guī)避野蠻生長帶來的惡性競爭，從長 遠(yuǎn)來說對于花椒直播以及整個(gè)直播行業(yè)都 將起到積極作用。”

“政策在國內(nèi)針對直播行業(yè)而言是環(huán) 境，不是風(fēng)險(xiǎn)也不是威脅，如果你想繼續(xù)做 下去就必須適應(yīng)這個(gè)環(huán)境。”熊貓TV副總裁 莊明浩在直播主題分享中如是說。

內(nèi)容為王

中小平臺洗牌不斷

更多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新規(guī)的實(shí)施，受影 響最大的是中小直播平臺，他們的壓力不僅 來自于實(shí)名制的落實(shí)、平臺資質(zhì)的獲取，也 來自于配備足夠多的審核人員所帶來的龐 大人力開支。在此背景下，不少中小型平臺 可能會退出。

事實(shí)上，中小型平臺在競爭中受到的壓 力不僅來自于監(jiān)管的收緊。“在2016 年下半 年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，依然還有能力、資金、資源和 ‘心情’繼續(xù)參與直播這場戰(zhàn)役的企業(yè)，應(yīng)該 沒有幾家了。”熊貓TV副總裁莊明浩將直播 行業(yè)比喻為德州比賽，直播行業(yè)已經(jīng)快要進(jìn) 入最后一桌競爭的階段了，進(jìn)入這一桌的門 檻，簡單粗暴地來說有兩方面，第一是10 億 籌碼量，沒有這個(gè)額度的現(xiàn)金未來根本沒得 打。第二個(gè)是獨(dú)立APP 達(dá)到500 萬的DAU （日活躍用戶數(shù)量）。

此外在同行之間的競爭中，“內(nèi)容為王” 已成為廣泛的共識。“隨著國家政策的出臺 以及直播行業(yè)競爭的優(yōu)勝劣汰，一大批中小 型直播平臺將逐漸被淘汰，最終只有擁有優(yōu) 質(zhì)內(nèi)容的平臺才能存活。‘內(nèi)容為王’這一理 念在直播行業(yè)依舊適用，花椒直播認(rèn)為下一 階段直播行業(yè)著力點(diǎn)將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè) 模式。只有足夠多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能吸引和 留住更多的用戶，未來，花椒直播將向 UGC+PUGC+PGC 共融的生態(tài)方向探索。 直播的未來市場也會更加精細(xì)化，隨著越來 越多的企業(yè)加入到直播大軍中，一方面可以 為直播平臺提供豐富多元化的內(nèi)容，另外一 方面直播平臺也可以為企業(yè)盈利提供新的 可能。”郭鶴表示。

景氣值上揚(yáng)

“直播+”近期或?qū)⒈�發(fā)

盡管直播行業(yè)的“洗牌潮”不斷，但不 少直播從業(yè)者均表示，未來發(fā)展前景十 分可觀。“ 直播未來肯定會成為標(biāo)配，各 行各業(yè)都可以把直播作為一種表達(dá)方式。” 一業(yè)內(nèi)人士曾如此說道。中國信通院 政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技最新 發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào) 告》，同樣印證了直播行業(yè)仍在高速發(fā) 展階段。

該報(bào)告顯示今年前三季度網(wǎng)絡(luò)直播 景氣度持續(xù)上揚(yáng)，以今年一季度100 為基 數(shù)，二季度、三季度網(wǎng)絡(luò)直播的景氣指數(shù) 分別為149 和237，環(huán)比增幅分別為49% 及59.06%。與此同時(shí)，反映直播平臺活躍 度的直播觀眾指數(shù)、直播主播指數(shù)以及 貨幣化指數(shù)，均呈現(xiàn)出加速上揚(yáng)的態(tài) 勢。值得注意的是直播行業(yè)的變現(xiàn)能力 的不斷增強(qiáng)。除了打賞，目前各直播平 臺也在通過各類廣告植入、與電商結(jié)合 邊看邊買等方式變現(xiàn)。2016 年第三季度 中國網(wǎng)絡(luò)直播貨幣化指數(shù)為225，環(huán)比增 長122.8%。

報(bào)告預(yù)測，未來的直播類型趨于垂直， 教育、財(cái)經(jīng)、電商等“直播+”近期可能爆發(fā)。 不過對于直播+垂直領(lǐng)域的發(fā)展，莊明浩認(rèn) 為更多是屬于垂直廠商的機(jī)會，而非直播廠 商的機(jī)會。

此外多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為一旦VR、AR、全 景直播技術(shù)等新的技術(shù)手段成熟起來，投入 直播，可以想象的空間更大。