剛剛過(guò)去的暑假，在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，廣東在線旅游人次與在線旅游消費(fèi)金額實(shí)現(xiàn)了省份維度“雙第一”。這不僅證明廣東作為全國(guó)第一客源省的地位，也有力說(shuō)明，廣東作為全國(guó)重要旅游目的地，其旅游消費(fèi)活力與實(shí)力位居全國(guó)前列。

粵旅游消費(fèi)需求旺活力足

在近期攜程發(fā)布的廣東文旅暑期交易數(shù)據(jù)榜上，廣東在線旅游人次和在線旅游消費(fèi)金額實(shí)現(xiàn)了省份維度的全國(guó)第一。其中，多品類實(shí)現(xiàn)高額交易，如廣東酒店套餐特惠實(shí)現(xiàn)超1萬(wàn)訂單，成交額超1350萬(wàn)元；門票玩樂(lè)訂單超6萬(wàn)份，成交2600萬(wàn)元；度假跟團(tuán)游產(chǎn)品交易額超300萬(wàn)元。這一方面源于廣東省文化和旅游廳聯(lián)合攜程集團(tuán)加大暑期推廣和促消費(fèi)力度，另一方面也真實(shí)反映暑期市場(chǎng)“老廣”對(duì)旅游的旺盛需求。

廣東人游廣東，能產(chǎn)生巨大的流動(dòng)消費(fèi)。廣州、深圳兩個(gè)超大城市，東莞、佛山兩個(gè)特大城市，流動(dòng)人口密集，流動(dòng)消費(fèi)基數(shù)大，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在升級(jí)。廣東居民消費(fèi)不局限于物質(zhì)層面，以教育文化娛樂(lè)為代表的服務(wù)性消費(fèi)快速增長(zhǎng)并占據(jù)重要地位，2024年服務(wù)性消費(fèi)占人均消費(fèi)支出的比重已達(dá)51.0%。

廣東制定《地方接待國(guó)內(nèi)游客抽樣調(diào)查問(wèn)卷》，將離開(kāi)居住地6小時(shí)以上、離日常居住地10公里以上的出游者，納入旅游統(tǒng)計(jì)范疇中，并在游客密集出現(xiàn)的地方進(jìn)行抽樣調(diào)查，其結(jié)果反映出的廣東旅游收入和旅游接待人次，體現(xiàn)了旅游所產(chǎn)生的龐大流動(dòng)消費(fèi)。根據(jù)廣東省文化和旅游廳初步測(cè)算數(shù)據(jù)，今年上半年全省各市合計(jì)接待游客4.3億人次，同比增長(zhǎng)11.9%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入5515.3億元，同比增長(zhǎng)15.3%。

外地人、外國(guó)人游廣東，不僅反映出廣東作為旅游目的地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力正在增強(qiáng)，也體現(xiàn)了過(guò)夜游客消費(fèi)對(duì)廣東區(qū)域經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)帶動(dòng)。近年來(lái)，廣東文旅攜英歌、醒獅頻頻亮相海外舞臺(tái)，圈粉了不少遠(yuǎn)程游客。據(jù)悉，2024年廣東接待入境游客6533.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46.45%，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入1378.3億元，同比增長(zhǎng)77.5%，入境游客人均消費(fèi)同比增長(zhǎng)21.2%。有研究測(cè)算顯示，過(guò)夜游客每增加1晚，可提升旅游收入30%，這意味著越多過(guò)夜游客來(lái)粵旅游，廣東旅游經(jīng)濟(jì)含金量則越高。

海島旅游消費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)

平臺(tái)數(shù)據(jù)同樣可以觀察消費(fèi)趨勢(shì)。這個(gè)暑假，游客在廣東玩什么？除了常規(guī)的逛景區(qū)、住酒店、跟團(tuán)游以外，平臺(tái)暑期數(shù)據(jù)也反映了新的趨勢(shì)——

以往省內(nèi)游客扎堆的廣東海島，打入了更廣泛的客源地市場(chǎng)。來(lái)廣東的海島度假，進(jìn)入更多人的旅行清單。今年暑假，廣東省文化和旅游廳聯(lián)合央視新聞在珠海開(kāi)啟《奔赴山海不負(fù)熱愛(ài)》海島音樂(lè)會(huì)，并聯(lián)合攜程集團(tuán)線上推廣相關(guān)旅行產(chǎn)品，不僅以全新的視聽(tīng)方式詮釋廣東海島的浪漫與舒適，更結(jié)合出游需求精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓更多人從心動(dòng)到行動(dòng)，來(lái)廣東海島過(guò)暑假。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期廣東海島度假旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)42%，“周末嘆廣東”相關(guān)旅游消費(fèi)同比增長(zhǎng)129%。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)