旅游景區(qū)門票價(jià)格一直是輿論關(guān)注的焦點(diǎn)之一。在今年全國(guó)兩會(huì)上，政府工作報(bào)告中提出， 創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，降低重點(diǎn)國(guó)有景區(qū)門票價(jià)格。此消息一出，立刻成為網(wǎng)友們關(guān)注的重點(diǎn)。 降低景區(qū)門票價(jià)格看似是降低了景區(qū)的利潤(rùn)，但卻有望大幅提升帶動(dòng)周邊景區(qū)及當(dāng)?shù)亟煌ā⒉?飲、購(gòu)物、住宿等消費(fèi)，將促進(jìn)景區(qū)所在地全域旅游的發(fā)展。

門票價(jià)格無論對(duì)于旅游景區(qū) 還是廣大游客來說都是影響頗深 的因素。目前，我國(guó)景區(qū)門票類型 多樣，主要有單獨(dú)景點(diǎn)售票、多景 點(diǎn)一票制及兩種制度并存的類 型。景區(qū)若采用多景點(diǎn)一票制的 門票制定形式，相關(guān)經(jīng)營(yíng)管理部門 可以獲得較高的門票收入，然而倘 若這份完整的景區(qū)門票價(jià)格超過 旅游者的預(yù)算或其中有不喜歡的 景點(diǎn)，就可能取消該景區(qū)的游覽計(jì) 劃。前幾年轟轟烈烈的“鳳凰古城 收費(fèi)事件”就是一個(gè)最好的例子。

2013 年4 月10 日，湖南鳳凰古 城開始實(shí)施捆綁售票，游客需要購(gòu) 買148 元門票才能進(jìn)去古城。政策 實(shí)施后引發(fā)多方關(guān)注，游客人數(shù)驟 減，當(dāng)?shù)貍�(gè)體商戶受到很大沖擊。 據(jù)鳳凰縣官方透露，收取“進(jìn)城費(fèi)” 后4 天內(nèi)門票進(jìn)賬已達(dá)227 萬(wàn)元， 但是散客的票卻只賣了200 余張， 游客人數(shù)降為2011 年同期的 38%。媒體披露，原本賓客滿座的 家庭旅館，在該周末的入住率亦不 足五成，有的旅館甚至上演“零入 住”。最后，在2016 年4 月10 日，鳳 凰古城取消了捆綁式一票制門票 制度，恢復(fù)至2013 年4 月10 日前的 運(yùn)營(yíng)模式，暫停景區(qū)驗(yàn)票，保留景 點(diǎn)驗(yàn)票方式。也就是游客單單逛 鳳凰古城就是免費(fèi)，去景點(diǎn)才需購(gòu) 買相應(yīng)的門票，古城又恢復(fù)了往常 的熱鬧。

近年來我國(guó)景點(diǎn)門票價(jià)格持 續(xù)下降，最明顯的體現(xiàn)就是在旅 游淡季執(zhí)行淡季票價(jià)，希望通過 降低門票價(jià)格，爭(zhēng)取有限的游 客。從2017 年執(zhí)行淡季門票價(jià)格 的景區(qū)中，自然風(fēng)光類景區(qū)占比 最大，如黃山門票價(jià)格由旺季的 230 元下調(diào)至150 元，華山的門票 價(jià)格從180 元下降至100 元。文 化遺產(chǎn)景區(qū)方面，布達(dá)拉宮、莫高 窟、鳴沙山月牙泉等景區(qū)淡季價(jià) 格為旺季的一半。

然而，在旅游淡季降低門票 價(jià)格，以價(jià)格戰(zhàn)來吸引游客，也只 是看起來很美。一方面，在旅游 淡季正處于假期少的階段，所謂 的年假在年底事務(wù)繁多的時(shí)候也 不是“想休就能休”，沒有時(shí)間怎 么能“說走就走”呢？另一方面， 在淡季，景區(qū)的景色也會(huì)大打折 扣，特別是自然風(fēng)光類景區(qū)，枯葉 飄落，山頭光禿，讓人難以產(chǎn)生很 大的美感。此外，由于是旅游淡 季，該地旅游配套設(shè)施也沒有旺 季完善，如在敦煌游覽西線的交 通方式也會(huì)從旺季的散客拼車變 成自己包車。游客們雖然花在景 區(qū)的門票錢減少了，但花費(fèi)在旅 游配套設(shè)施上的錢將增加，算起 成本來并未便宜多少。

全域旅游，就是指將一定區(qū)域 作為完整旅游目的地，以旅游業(yè)為 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一布局、優(yōu)化公共 服務(wù)、綜合統(tǒng)籌管理、整體營(yíng)銷推 廣，最大限度滿足民眾消費(fèi)的發(fā) 展。門票價(jià)格的下降，將有效地刺 激旅游者在交通、住宿、購(gòu)物、娛樂 等方面的消費(fèi)，帶動(dòng)該景區(qū)所在的 區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以典 型的免費(fèi)景區(qū)西湖為例，杭州西湖 于2002 年開始免費(fèi)向游人開放，成 為全國(guó)為數(shù)不多的免收門票的5A 級(jí)景區(qū)和國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。西 湖“免費(fèi)+周邊消費(fèi)”的運(yùn)作模式， 直觀上降低了游客的旅游成本，游 客量逐年增加，逗留時(shí)間延長(zhǎng)，使 杭州市餐飲、酒店、零售、交通等服 務(wù)行業(yè)都獲得了新的發(fā)展空間，為 杭州市帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，并 提供了大量的工作機(jī)會(huì)。在旅游 行業(yè)里有個(gè)著名的“241”算法，就 是說只要每個(gè)游客在杭州多留24 小時(shí)，杭州市的年旅游綜合收入便 會(huì)增加100億元。

因此，降低國(guó)有景區(qū)門票價(jià) 格，不止是讓百姓更有獲得感，也 能倒逼中國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。降 低景區(qū)門票價(jià)格看似是降低了景 區(qū)的利潤(rùn)，實(shí)際上卻有利于當(dāng)?shù)亟?jīng) 濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

劉曦