“奧妙”變“奧紗”“藍(lán)月亮”變“藍(lán)月殼”……成立未滿(mǎn)3年就成功赴美IPO的拼多多，在短暫的風(fēng)光過(guò)后陷入輿論漩渦。連日來(lái)，關(guān)于拼多多銷(xiāo)售山寨名牌的質(zhì)疑不斷發(fā)酵，其商業(yè)模式的弊端也被置于聚光燈下。

對(duì)于拼多多上山寨產(chǎn)品眾多，有人以中低端消費(fèi)人群居多來(lái)解釋。拼多多創(chuàng)始人黃崢也說(shuō)：“我們的核心就是五環(huán)內(nèi)的人理解不了。”但是，人均收入低、學(xué)歷低、住在“五環(huán)外”的人，真的是山寨產(chǎn)品泛濫的理由嗎？

一

“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”，這段廣告里的“洗腦神曲”，讓很多人對(duì)這款“三億人都在拼”的APP留下了深刻的印象。然而，真的“拼著買(mǎi)”更便宜嗎？其實(shí)并不是，也許你“拼多多”上看好了商品，也為價(jià)格而慶幸能省下一筆。然而，到手后，一看，傻眼了，“藍(lán)月殼”“小米視界”“創(chuàng)維先鋒”“云南中藥牙膏”“紅午功能飲料”“vivi手機(jī)”……看著很相似的東西，其實(shí)根本貨不對(duì)版，這些產(chǎn)品俗稱(chēng)“山寨產(chǎn)品”。

近日，有券商機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在拼多多家電銷(xiāo)售額排名TOP100的商品中，前30個(gè)交易日的交易額合計(jì)7923萬(wàn)元，銷(xiāo)售量13.71萬(wàn)臺(tái)；涉嫌假冒品牌的商品共39個(gè)，這些品牌銷(xiāo)售額合計(jì)占比57.82%，銷(xiāo)售量占比63.37%。換而言之，拼多多上家電銷(xiāo)售額的6成來(lái)自山寨、假冒產(chǎn)品。雖然統(tǒng)計(jì)的只是家電這一單品，但60%的占比也絕對(duì)震撼。

二

山寨產(chǎn)品能在平臺(tái)上泛濫，大行其道，滿(mǎn)屏滿(mǎn)目都是“碰瓷”知名品牌的商品，作為購(gòu)物平臺(tái)的拼多多不可能完全不知情。如果拼多多審核了入駐商家的執(zhí)照資質(zhì)，就應(yīng)該意識(shí)到該產(chǎn)品屬于山寨產(chǎn)品，那么平臺(tái)放縱的行為顯然存在過(guò)錯(cuò)。如果拼多多未審核相關(guān)資質(zhì)而放任商家通過(guò)平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，那么無(wú)疑也是存在過(guò)錯(cuò)。因此，拼多多平臺(tái)內(nèi)部的監(jiān)管能力，實(shí)在是過(guò)于蒼白和無(wú)力了。

今年1月，阿里發(fā)布了一份《2017年知識(shí)產(chǎn)權(quán)年度報(bào)告》，指出淘寶的制假售假商家正向微信、拼多多等電商平臺(tái)轉(zhuǎn)移。由于近兩年，阿里集團(tuán)花費(fèi)了巨大的精力用于打假，使得淘寶的審核制度越來(lái)越嚴(yán)格，不少大的售假、山寨產(chǎn)品店鋪已逐漸放棄了淘寶的店鋪，轉(zhuǎn)向了別的平臺(tái)。

作為阿里巴巴的對(duì)手之一的京東，則是從一開(kāi)始就標(biāo)榜正品，只賣(mài)真貨給消費(fèi)者，并給消費(fèi)者提供最好且更快速的快遞，提高用戶(hù)的體驗(yàn)感。也正是京東對(duì)產(chǎn)權(quán)的堅(jiān)持，才使得它在消費(fèi)者心中成為了“正品”的代名詞。買(mǎi)正品，上京東，也成為了一時(shí)之間消費(fèi)者的印象。

三

為山寨產(chǎn)品辯護(hù)的人，總是說(shuō)，因?yàn)楹芏嗌秸�產(chǎn)品的使用者居住于三四五六線城市和廣大農(nóng)村，人均收入低、學(xué)歷低，又想用名牌，因此才受低價(jià)的誘惑購(gòu)買(mǎi)了這些產(chǎn)品。然而，有這些群體的存在就是山寨產(chǎn)品能存在的理由嗎？且不說(shuō)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，但說(shuō)用戶(hù)體驗(yàn)，就可以感受得到。山寨產(chǎn)品的錢(qián)基本上花在包裝上，又想價(jià)格低廉、又想包裝高大上，那就只能在東西的本質(zhì)上壓成本。壓縮過(guò)成本的產(chǎn)品在使用感上，實(shí)在是太差了。不少消費(fèi)者吐槽，買(mǎi)過(guò)一次后就卸載拼多多APP，并不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)�？梢哉f(shuō)，依靠山寨的低價(jià)并不能夠讓消費(fèi)者獲得很多的購(gòu)物體驗(yàn)，并成為回頭客。而那些真正物美價(jià)廉的正規(guī)品牌商品，雖然是默默無(wú)名的小品牌，只要是保證產(chǎn)品質(zhì)量的正規(guī)廠家，顧客用了一次后才會(huì)用第二次。

因此，作為購(gòu)物平臺(tái)，與其依靠山寨的低價(jià)讓顧客吐槽，不如好好研究下，提供真正物美價(jià)廉的正規(guī)合法商品。否則，任山寨產(chǎn)品泛濫只會(huì)傷了自己，成為眾人吐槽的熱點(diǎn)。招牌一旦毀了，就再也彌補(bǔ)不回來(lái)了。

劉 曦