本報訊 記者 張濤 近日，市委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、市委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《河源市“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案》，圍繞實施“百千萬工程”，錨定綠色崛起目標，依托“媒體+”新業(yè)態(tài)打造全媒體傳播矩陣，充分發(fā)揮媒體傳播與引導(dǎo)優(yōu)勢，整合媒體的策劃、傳播、數(shù)據(jù)、市場信息等資源能力，通過精準內(nèi)容創(chuàng)作與多渠道傳播，體系化賦能河源市農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，千方百計推動農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入。

這一行動方案提出目標是培育出一批具有較強競爭力的產(chǎn)業(yè)化運營主體，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷順暢銜接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，農(nóng)民就業(yè)增收渠道進一步拓寬，農(nóng)產(chǎn)品出村進城更為便捷、順暢、高效，“萬綠河源”“河你有源”區(qū)域公用品牌核心競爭力明顯增強，品牌價值深度觸達消費市場，進一步實現(xiàn)“出山融灣”、走向全國。

品牌矩陣推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè) 轉(zhuǎn)型升級

對農(nóng)業(yè)而言，媒體已成為產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈重要一環(huán)。當(dāng)前，我市正著力打造生態(tài)畜禽、茶葉、油茶、絲苗米“1+3”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及縣域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前河源農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)：部分農(nóng)產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的品牌形象和市場認知度，銷售渠道相對單一，市場競爭力不強。同時，在品牌推廣、市場拓展、品牌策劃等方面存在專業(yè)力量不足等問題，難以適應(yīng)現(xiàn)代市場對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的要求。

河源市“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動將主流媒體資源與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相結(jié)合，能夠有效解決河源農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中存在的難題，為農(nóng)產(chǎn)品品牌賦能，推動河源農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。目前，我市已建立了土特產(chǎn)工作專班，形成了全市土特產(chǎn)工作的戰(zhàn)略框架，有序布局產(chǎn)業(yè)、品牌等，以區(qū)域公用品牌整合“小散弱”生產(chǎn)主體，以母子品牌矩陣實現(xiàn)多層次價值增值，凝聚強大合力推動土特產(chǎn)高質(zhì)量發(fā)展。

8月初，市、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門選送了首批9個特色優(yōu)勢產(chǎn)品（龍川山茶油、紫金蟬茶、連平鷹嘴蜜桃、和平獼猴桃、河源米粉、河源絲苗米、河源五指毛桃、生態(tài)畜禽、萬綠魚鮮）作為“拳頭產(chǎn)品”，舉全市之力集中牽引打造，涵蓋了我市的農(nóng)業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)和特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，其中源城正推動五指毛桃產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“十件事”工作，和平、連平分別打造獼猴桃、鷹嘴蜜桃區(qū)域品牌，龍川以山茶油為代表，紫金聚力培育蟬茶地標，東源、龍川、江東新區(qū)等有關(guān)縣（區(qū)）合力打造河源米粉、絲苗米、生態(tài)畜禽、萬綠魚鮮，以“全域統(tǒng)籌+縣域特色”的品牌策略逐步提升河源“土特產(chǎn)”市場競爭力。

帶貨更強“鏈” 助力“出山融灣”

“媒體+”賦能不僅僅是簡單的叫賣產(chǎn)品活動，也是流量賦能產(chǎn)業(yè)鏈條打造和消費市場激活的手段，更是一種促進地方品牌塑造、文化傳遞和價值提升的過程。這一方案提出將通過實施“媒體+”行動，探索形成符合河源實際的推進模式，形成“媒體+渠道拓展+品牌塑造+文化傳播+地域名片+公益扶持+資源整合+鄉(xiāng)村創(chuàng)客+科技創(chuàng)新”的價值共生體系。

我市將著力打造河源土特產(chǎn)館、京東河源館、深河消費幫扶平臺等云上產(chǎn)銷平臺，推動入駐抖音、京東、淘寶、小程序、視頻號、快手等電商平臺，通過媒體各宣傳渠道一起助推優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出河源。依托“1個廣電主直播間+N個村級直播點”體系，組建專業(yè)團隊、青年直播聯(lián)盟深入鎮(zhèn)村，開展“河”你相約“源”產(chǎn)地系列直播活動，實時展示推介特色農(nóng)產(chǎn)品，鏈接種植、養(yǎng)殖基地，通過“媒體引流—直播下單—基地直發(fā)”，以訂單帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提檔升級，實現(xiàn)從帶貨到“帶鏈”。

為講好河源“故事”，我市還將挖掘河源客家傳統(tǒng)農(nóng)耕技藝、特色飲食文化、古村落生態(tài)智慧，以短視頻、微短劇、紀錄片等形式，講好河源鄉(xiāng)村故事，打造一批建設(shè)集文化展示、互動體驗、產(chǎn)品銷售于一體的沉浸式鄉(xiāng)村文化體驗地，形成河源“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”等網(wǎng)絡(luò)強村。我市還將結(jié)合季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品特點、傳統(tǒng)節(jié)氣文化和媒體傳播規(guī)律，構(gòu)建“媒體+四季農(nóng)產(chǎn)品”整合營銷體系，打造“萬綠河源·四季豐物”IP，策劃開展“春醒·時令嘗鮮、夏長·瓜果狂歡、秋收·豐收購物、冬藏·年貨盛典”主題推廣活動。同時，以“媒體視角+沉浸體驗”為核心，利用鄉(xiāng)村特色文化資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開展“四季村宴”“跟著微短劇游河源”等文旅活動，通過主流媒體、新媒體、KOL的全渠道傳播，吸引客流體驗鄉(xiāng)村文化、購買特色農(nóng)產(chǎn)品。