一年一度的“雙十一”即將到來，11·11 的四根“棍子”又要湊到一起了，購物車里囤積的寶貝又可以清空了，想想還有點小激動呢。每年的這一天，筆者都是在既興奮又感傷的氛圍中度過的，因為這一天不僅是“光棍節(jié)”也是購物狂歡節(jié)，身為孤獨的單身狗，還要花錢買買買，怎能不感傷！

“光棍節(jié)”，節(jié)如其名，這個新鮮的節(jié)日本是專門為那些單身人士所設(shè)立的，而如今已衍生成網(wǎng)購時代最火爆的節(jié)日——“雙十一購物狂歡節(jié)”，本來是安靜地吃著光棍節(jié)聚餐的日子，現(xiàn)在卻成了電腦前瘋狂下單的購物狂歡，究竟發(fā)生了什么，讓這一天有了魔幻般的轉(zhuǎn)變？

一

中國很多的傳統(tǒng)節(jié)日可以追溯到上千年前，而光棍節(jié)卻是近幾年才興起的節(jié)日。沒人能確切地說出是誰先想出了這個節(jié)日，但能夠肯定的是它最早是在上世紀90 年代的大學(xué)生們當中流傳開的。

筆者在查找有關(guān)光棍節(jié)的眾多起源中，發(fā)現(xiàn)了一個被大家廣為認可的說法。1993 年在南京大學(xué)有個男學(xué)生名叫木光昆，生日是11 月11 日，外號光棍。大四那年舍友陪他慶生，4 個單身男生聚在一起討論如何擺脫單身生活的孤獨和乏味，其中一個開玩笑說11 月11 日恰好是四個1 組成的，就像4 個光棍，就將木光昆的生日11 月11 日定為“光棍節(jié)”吧。沒想到，當時4 個男生的一句玩笑話，竟然在今天成了真，并且成為了國民熱捧、風靡全國的節(jié)日。

大學(xué)里的單身男生眾多，對光棍節(jié)這個說法深感認同，于是在這天為光棍們組織活動，慢慢地就變成了大學(xué)里的一項傳統(tǒng)。光棍節(jié)也逐漸發(fā)展成一個與情人節(jié)相對的節(jié)日，一開始還只是單身男性的節(jié)日，后來單身女性也加入其中，大家把它當做一個和單身朋友聚餐玩樂的節(jié)日，也是一個在“催婚”壓力中解脫的日子。

二

如果時光倒流回8 年前,2009 年的 11 月11 日，很多網(wǎng)民還只是安靜的光棍們，和同為光棍的同學(xué)、朋友們吃著光棍節(jié)的聚餐。不知從什么時候起， “光棍節(jié)”這個節(jié)日進入了公眾的視野，人氣不斷上升而變得異常火爆，以至于上演了瘋狂拉動消費的傳奇，帶來了無窮的商機與活力，而這群安靜的光棍們也成了這天戰(zhàn)斗力滿格的“剁手族”。

光棍節(jié)從和朋友們一起吃喝玩樂，到現(xiàn)在說起光棍節(jié)就讓人想到網(wǎng)購，年輕人的節(jié)日怎么就走向商業(yè)化了呢？這說起來話長，但簡單說原因就是阿里巴巴。 2009年的11月11日，阿里巴巴為做大淘寶品牌，第一次在這天舉行了網(wǎng)購打折活動，當時天貓上也只有27家品牌參與了活動，但銷售額卻相當可觀。其他電商在看到阿里巴巴2009 年的成功后決定效仿，比如京東2010年也在光棍節(jié)舉行了促銷活動。似乎在一夜之間，光棍節(jié)從阿里巴巴的天貓購物節(jié)變的有點像西方國家的網(wǎng)購星期一、黑色星期五。

2015 年天貓“雙十一”銷售額達到 912 億元，7 年大增1800 倍。按照現(xiàn)在的勢頭，今年的雙十一購物狂歡必會打破去年的紀錄，而且，這個數(shù)字將來只會越來越大，看不到盡頭。

三

有數(shù)據(jù)顯示，我國目前已有成年單身男女近2 億人。從單身貴族到現(xiàn)在的單身狗，單身青年承受的壓力越來越大，當“光棍節(jié)”與婚姻掛鉤時，必然承載著強烈的情感寄望，并因此轉(zhuǎn)化成消費欲望。單身男女們想以“光棍節(jié)”的名義去放縱、表現(xiàn)和證明自身的存在，宣泄心中的苦悶和焦慮。而商家便是利用這一點，鼓動這些單身男女通過瘋狂購物來“釋放解壓”。

“買到就是賺到”、“錯過這次，再等一年”……口號、折扣，很多人在降價促銷的引誘下，不自覺地加入并成了購物者，連其他與光棍無關(guān)的部分人，也因此深受感染而被裹挾其間，“光棍節(jié)”成了名副其實的網(wǎng)購狂歡節(jié)。透過銷售額的芝麻開花節(jié)節(jié)高，“雙十一”消費的瘋狂足見一斑。

而在狂歡之余，筆者還是想提醒消費者們，要保持理性消費，警惕商家的消費陷阱。以筆者的網(wǎng)購經(jīng)驗看，有些商品“看上去很美”，買到手卻是“貨不對板”，退換貨讓人心力交瘁，不要讓 “光棍節(jié)”的購物狂歡變得太傷感。

謝素嬋