日前，以“錨定戰略 篤定信心”為主題的“央廣網財經年度對話2024”融媒活動在北京舉行，2024年度央廣網企業社會責任優秀案例名單正式揭曉，廣發信用卡“金融+慈善”創新項目獲評公益創新案例。

“公益創新案例”在評選過程中，從公益思路、內容、形式、手段等方面出發，評選知名度高、影響力大，甚至在一定范圍內形成一定話題效應、傳播效應的創新型公益行動。在本次評選中，經企業社會責任領域專家評定，廣發信用卡從數百個參評知名企業中脫穎而出，榮獲該獎項。

廣發信用卡“金融+慈善”創新始于2008年，與中國青少年發展基金會共同設立廣發希望慈善基金，不斷將金融活動中的各個重要元素、參與方、合作伙伴，納入“金融+慈善”的創新生態之中，打造出如慈善主題信用卡、愛心商戶聯盟、慈善禮券、公益賣場、積分捐贈、棄獎捐贈等多元化的金融與公益結合的慈善新模式。

目前，廣發信用卡全部產品均已開通積分公益捐贈渠道，持卡人每捐出1000積分，廣發信用卡就向廣發希望慈善基金注入1元，參與公益項目建設。該模式憑借“1 積分起捐”的低門檻、自主選擇公益項目、自由定義捐贈數量以及持續性的主題運營活動等亮點，已累計吸引超120萬人次參與，募集超490億積分，折合人民幣4900萬元，為廣發希望慈善基金注入了新的發展動力，也讓更多人以更有趣、更便捷的方式參與到公益活動中。

近年來，在鄉村振興戰略不斷深入推進的背景之下，廣發信用卡依托廣發希望慈善基金持續關注鄉村教育事業振興。從最早的“上得了學”到現在的“上得好學”，廣發信用卡持續關注青少年成長需求，聯合各界共同創新打造出“好好生活·一起精彩”項目矩陣，涵蓋鄉村青少年閱讀、營養、體育、美育、心理五個維度，傳遞“好好生活”的正能量，助推鄉村振興戰略全面實施。

（金芷汐）